营销战略：以决策为导向的方法

　　本书重点描述了营销战略的决策过程，提供了企业制定决策时可以充分利用的各种工具和框架结构。书中附加了很多案例和其他阅读材料，深刻剖析了当代营销理论与实践。本书另外描述了互联网的发展为营销带来的深刻变革。作者不仅具有学术背景还有丰富的实践经验，为学生提供了一个真正的营销领域的全球视角。

　　沃克，是明尼苏达大学卡尔森管理学院的名誉教授，在俄亥俄州立大学取得社会心理学硕士学位，在威斯康星大学麦迪逊分校获得营销学博士学位。他与人合著了三本书，并有五十多篇研究成果发表在学术和商业期刊上，其研究成果曾多次获奖。除此之外，他还担任过许多公司和非营利机构的顾问，并在世界各地许多高管培训项目中担任教职。

Preface
SECTION ONE
Introduction to Strategy
　1　Market-Oriented Perspectives Underlie Successful Corporate,Business,and Marketing Strategies
　2　Corporate Strategy Decisions and Their Marketing Implications
　3　Business Strategies and Their Marketing Implications
SECTION TWO
Opportunity Analysis
　4　Understanding Market Opportunities 
　5　Measuring Market Opportunities:Forecasting and Market Knowledge 
　6　Targeting Attractive Market Segments
　7　Differentiation and Positioning
SECTION THREE
Formulating Marketing Strategies
　8　Marketing Strategies for New Market Entries
　9　Strategies for Growth Markets
　10　Strategies for Growth Markets
　11　Marketing Strategies for the New Economy
SECTION FOUR
Implementation and Control
　12　Organizing and Planning for Effective Implementation
　13　Marketing Metrics for Marketing Performance
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Subject Index