现代体育促销研究

　　本书集经济学、管理学和体育学知识于一身，从理论和实践两个方面阐述我国体育营销的发展先锋和利器：体育促销，力求体现以下4个方面的特色。（1）集思广益，兼容并蓄。要提高我国体育促销理论和实践的水平，不仅要吸收国外选进理论、理念和实践经济，还要结合我国企业和社会、市场环境乃至体育随机环境的特点，实现理论创新和实践创新，在市场营销领域独树一帜。（2）重视理论研究。体育促销活动的策划是一个系统、完整的工程。（3）重视体育促销实战。重视体育促销实践。本书在论述体育广告、营业推广、公共关系、人员推销和体育赞助等体育促销理论之际，特别重视促销策略的归纳和总结，分别辅之以策划章节，达到“学以致用”、以促销实践丰富和发展体育促销理论的目的。（4）辅以经典案例。为了便于读者更轻松和更直接地了解体育促销理论及其策划原理，本书在理论阐述之余辅之以大量时效性较强的经典案例，图文并茂，引人入胜。本书共分13章，涉及体育产业与市场、体育产品与价格、促销理论、体育促销策略及其策划、体育促销案例等内容。

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第一章　体育产业的产生结构
　第一节　国外体育产业发展概况
　第二节　我国体育产业发展概况
　第三节　体育产业盈利基础
　【案例1-1】商机无限的F1产业
　【案例1-2】北京秋奥运商机库
第二章　体育市场
　第一节　体育市场概述
　第二节　体育市场分析
　第三节　体育市场类型
　【案例2-1】中国城市居民体育消费调查
　【案例2-2】足球世界杯火了哪些市场
第三章　体育产品
　第一节　体育产品概述
　第二节　体育产品的生命周期及组合
　第三节　体育产品的形发
　第四节　体育产品的品牌
　【案例3-1】中旅体育——打造体育旅游新品牌
　【案例3-2】重塑“李宁”品牌——“一切皆有可能”
第四节　体育产品的价格
　第一节　体育产品价格概述
　第二节　影响体育产品价格的因素
　第三节　体育产品定价目标与方法
　第四节　体育产品定价策略
　【案例4-1】全国男子篮球甲A联赛广东宏远俱乐部门票价格策略
　【案例4-2】票价不是篮球球市的支撑点
第五章　体育消费分析
　第一节　体育消费需求
　经二节　体育消费行为分析
　第三节　我国体育消费状况
　【案例5-1】体育消费：京城新时尚
　【案例5-2】广州大众体育用口消费呈观五大热点
第六章　体育促锁理论
　第一节　促销的起源
　第二节　体育促销的基本理论
　第三节　体育促销沟通理论
　第四节　现代体育促销意识
　第五节　有关体育促销的几个重要问题
　【案例6-1】国内从企业营销欧洲杯
　【案例6-2】可口可乐的“四种营销利器”
第七章　体育整合促锁策划
　第一节　体育促销整合
　第二节　成功体育促销策划的要诀
　第三节　体育促销目标的确定
　第四节　体育市场合销策划
……
第八章　体育广告
第九章　人员推销
第十章　体育销售促进
第十一章　公共关系
第十二章　体育赞助
第十三章　体育市场促销案例与述评
参考文献