品牌资产管理：赢得客户忠诚度与利润的有效途径

　　如果你要做一个称职的家长，把孩子带到世界上来就应该抚育他，使他健康地成长；那么同样，如果创建一个品牌却不能有效地管理它，你就不能算是一个合格的经营者。斯科特·戴维斯将告诉你如何更加行之有效地管理品牌，成为优秀的“品牌家长”。他是当下对品牌管理最具远见卓识的人。他使你认识到品牌资产化管理的影响力，并让你明白如何付诸实施。对于希望利用品牌获得预期收益的执行官来说，这是一本必读的书。多年来，通过拜读斯科特·戴维斯在《品牌周刊》和其他刊物上发表的作品，我们能够充分体会到他在品牌建设与管理方面的真知灼见。作为活跃的品牌咨询顾问和凯洛格管理学院副教授，他选择重要问题，提出了切合实际并符合市场发展趋势的观点。在这本书里，他致力于研究品牌资产管理——这是企业长远发展所需关注的核心问题。为品牌注入“资产管理”的概念无疑是一个伟大的思想。它能够持续提升股东价值，也可以改变管理品牌的途径。但这并非那么简单。

　　斯科特·戴维斯（Scott M．Davis）先知品牌战略公司（Prophet Brand Strategy）芝加哥地区总经理，曾任宝洁公司营销和渠道经理，此外，他还是西北大学凯洛格管理学院（Kellogg Graduate School of Management）副教授、《品牌周刊》（Brandweek）颇有建树的编辑、著名营销杂志《客户营销》（The Journal of Consumer Marketing）编委会成员。其作品刊登于《华尔街日报》（Wall Street Journal）、《财富》（Fortune）、《今日美国》（USA Today）等知名媒体上。作者与另一位著名品牌专家迈克尔·杜恩（Michael Dunn）合著的《品牌驱动力》（Building the Brand-DrivingBusiness）中文版也将在近日出版。

导言
品牌资产管理战略重要吗
品牌资产管理概述
第一阶段：制定品牌愿景
第1章 第一步：品牌愿景的要素
第二阶段：确定品牌图景
第2章 第二步：确立品牌形象
第3章 第三步：建立品牌契约
第4章 第四步：立足品牌构建消费者模型
第三阶段：制定品牌资产管理战略
第5章 第五步：为了成功而定位品牌
第6章 第六步：拓展你的品牌
第7章 第七步：宣传品牌定位
第8章 第八步：利用品牌实现渠道影响最大化
第9章 第九步：溢价定价
第四阶段：支持品牌资产管理的文化
第10章 第十步：衡量品牌投资回报
第11章 第十一步：建立基于品牌的文化
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