中华商魂：在中国做生意必读的18条理念和123个案例

本书的主要内容，从大的方面来说，可以从企业发展战略、企业经营策略、企业市场战略三个方面来总结这18条影响我国企业经营的理念，下面我们就分别的概述一下这18条理念的主要内容。 1．从企业的发展战略来看，有"兼并收购，做强做大"、"扬长避短，术有专攻"、"多元经营，分散风险"、"中外通商，跨国经营"、"合纵连横，借力发展…未雨绸缪，居安思危"六条理念。这六条理念都是事关企业发展大的方向，是一个企业能否成功的第一步，只有大的战略正确，才能为企业的发展指明方向。 2．从企业的经营策略来看，有"变革创新，知行合一"、"精益求精，质量为本"、"工艺精湛，技高一筹"、"任人唯贤，人尽其才"、"和气生财，笑赢八方"、"百年字号，经商有道"、"艰苦创业，百折不挠"七条理念。这些都是企业具体经营过程中涉及到的理念，进一步分类，可以分为企业的内部经营理念和外部经营理念两个部分，其中内部经营理念包括"变革创新，知行合一"、"精益求精，质量为本"、"工艺精湛，技高一筹"、"任人唯贤，人尽其才"、"艰苦创业，百折不挠"五条，外部经营理念包括"和气生财，笑赢八方"、"百年字号，经商有道"两条。 3．从企业的市场战略来看，有"知己知彼，百战不殆"、"标新立异，出奇制胜"、"市场导向，顺势而为"、"顾客至上，以己度人"、"审时度势，抢占先机"五条理念。在市场经济条件下，企业的生存和发展都与市场有密不可分的关系，如果企业和市场不合拍，就会遭到市场的抛弃，其发展就会出现偏差，甚至会遭到失败。 作为一本企业经营理念和成功案例相结合的书，它的目标读者主要是已经创业的民营企业家、国有企业的中高层管理人员，以及有志于自主创业的人，当然，对 MBA、EMBA课程班的学员以及企业管理方向的研究人员来说，本书也是一本很好的案例教学教材。

　　孙健，博士、教授、博士生导师。曾就读于兰州大学、青岛海洋大学、浙江大学，获硕士、博士学位并从事经济学博士后研究，1996年6月荷兰提尔堡大学经济学高级研修班结业。1990年以来主持国家自然科学基金等国家级课题4项；获省部级一二三等奖5项；出版中英文专著12部，其中研究海尔的专著7部（部分著作已往国外翻译出版），在《新华文摘》、《管理世界》、《中国工业经济》、《财贸经济》、《世界经济》、《国际金融研究》、《香港财经月刊》等凼家级期刊、海外期刊、国际会议上发表有影响的论文170余篇。研究方向：企业管理、资本运营、金融市场主要兼职：教育部经济学教学指导委员会委员、中国企业管理研究会常务理事、中国工业经济促进会副理事长。

第一篇：企业发展战略篇
理念一：扬长避短，术有专攻
双汇公司：专情食品业
万科：经营的“加法”与“减法”
万向集团：在“万向节”的小池塘里养大鱼
希望集团：坚守主业
阿里巴巴：专著B to B
晨鸣：情有独钟造好纸
格力：空调制造专家
理念二：多元经营，分散风险
张骞：纵向扩张求发展
复星：多元投资，专业经营
娃哈哈：中国饮料大王
金山软件：民族软件行业的中坚
和黄集团：追求稳定利润的多元化
东方集团：从多元到二元
统一集团：食品王国的多元化
明碁：李耀的新“宏碁”
理念三：中外通商，跨国经营
沈万三：外贸成就一代财神
TCL：借力出国门
联想：海外-国内-海外的轮回
海尔：国门之内无名牌
宏基：第四种国际化路线
华为：一流技术走世界
奇瑞：经济轿车国际化
力帆：驶向海外的中国摩托
理念四：兼并收购，做强做大
荣智健：资本运营成就中信泰富
东盛科技：“买”出一个药业王国
青岛啤酒：购并做大百年品牌
盛大：网络迪斯尼
晨鸣：纸业巨头的扩张之路
杨致远：“雅虎”哀也风并成也购并
亚信：留学生创业的典范
理念五：合纵连横，借力发展
蒙牛：外资优化股权结构
远东电缆：四次改制求发展
海航：借力索罗斯
万科：联姻华润
平安：外资控股
青岛啤酒：牵手百威，中西合壁
刘鸿生：火柴大王
理念六：未雨绸缪，居安思危
任正非：《华为的冬天》惊天下
邵逸夫：及时转型避低潮
春兰：顺境中思安危
体坛周报：早下手早主动
第二篇 企业经营策略篇
理念七：变革创新，知行合一
电视湘军：娱乐为先
凤凰卫视：独辟蹊径
海航：飞出一片新天地
联想：先人一步的产权改革
招商银行：因您而变
刘氏四兄弟：敢为天下先
双星：创新出奇迹
理念八：精益求精，质量为本
理念九：工艺精湛，技高一筹
理念十：任人唯贤，人尽其才
理念十一：和气生财，笑赢八方
理念十二：百年字号，经商有道
理念十三：艰苦创业，百折不挠
第三篇：企业市场策略篇
理念十四：知已知彼，百战不殆
理念十五：标新立异，出奇制胜
理念十六：市场导向，顺势而为
理念十七：顾客至上，以已度人
理念十八：审时度势，抢占先机
参考文献
后记