全球营销原理

　　本书在写作中一直以当代学生为对象。越来越多的商学院和教师开始认识到国际市场营销是现代课程中不可缺少的一课。作者意识到现在市面上尚无一本教材可以把市场营销的动力机制和兴奋的感觉传递给学生，这种动力机制和兴奋的感觉使全球市场营销成为一种迷人的、具有时代感的研究；同时作者也吸取了自己在世界各地最直接的经历：美洲（南美、北美）、亚洲（东亚、中亚、西亚）、欧洲（西欧、中欧、东欧）、非洲乃至中东。这么做的结果使这本书满足了世界各地学生对教科书的要求，既具有很强的可读性又通俗易懂。？每一章都有几个彩色的图例使全球市场营销更为生动。每章开篇首先介绍一个直接与章节主题和内容相关的公司、国家（地区）或是一个全球市场营销的案例。此外，每一章还包括一个或几个真实的例子。主要集中于：正在实施中的全球市场营销方案、投机与风险；一些不一定非要通过《纽约时报》才知道的幕后交易；以及可以公开谈论的一些话题。同时还有对进行全球市场营销人员构成挑战的那些有趣的文化差异。？作者作了专门的努力把一些杰出的案例包括在《全球营销原理》这本书中。这些案例都很短，可以很快地读完；同时，它们能引发激起学生兴趣和研究的话题，激发课堂讨论，强化课堂体验（无论是对指导老师还是对学生），每一个章节和案例都曾经历了教学实践的考验。

　　沃伦·J·基坎

     目录
   第一部分 引言
    第1章 全球市场简介
   第二部分 全球市场环境
    第2章 全球经济环境
    第3章 区域市场特征
    第4章 社会和文化环境
    第5章 政治与法规环境
    第6章 全球金融环境与外汇决策
    第7章 全球市场营销信息系统与调研
   第三部分 全球战略
    第8章 走向全球化：市场细分、目标市场与资源配置决策
    第9章 资源配置战略：出口与进口
    第10章 全球市场进入战略：许可证、合资与独资企业
    第11章 合作战略与全球战略伙伴关系
    第12章 具有竞争优势的战略要素
   第四部分 全球营销综述
    第13章 产品策略
    第14章 定价策略
    第15章 全球营销渠道与物流管理
    第16章 全球营销沟通策略：广告 公共关系 促销与人员推销
   第五部分 全球营销战略的应用
    第17章 全球营销的领导 组织与控制
    第18章 全球营销的前景
    词汇表
    作者/姓名索引
    主题/公司索引