行为奥谜透视：华生的行为主义

　　本书为〈二十世纪心理学大师系列〉第九本，介绍二十世纪心理学家华生生平及其思想。华生（J. B. Watson，1878-1958）一生极富戏剧性，三十岁即受聘为约翰霍普金斯大学教授，随后即成为扬名全美的动物行为学家，创立了革命性的行为主义心理学。一九二○年，由于一场师生恋情所引发的离婚风波，使得华生身败名裂；于是他转而投入广告业，将心理学的观点应用于商业广告上，展现了行为主义的强大威力，并在很大程度上改变了美国广告业的性质。华生所创立的行为主义，主张以「刺激-反应」的公式来分析人和动物的所有行为，企图使心理学成为一门自然科学，并去除掉感觉、欲望、信念等等一切主观名词。行为主义在西方心理学界占支配性地位长达半个多世纪，本书作者更将华生誉为心理学界的普罗米修士。

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