网络营销

　　本书在阐明现代营销学原理的基础上，循序渐进地介绍了网络营销与电子商务、传统营销的关系，以及网络营销的环境、网络购买行为、网络调查的方法与步骤、网络市场细分与定位、网络营销的盈利模式、网络营销中的策略组合、网站建设等内容。同时，本书作者还专门对网络营销中出现的实际问题进行了探索与分析，并提出了有效的解决方案供读者借鉴。 本书适于电子商务、市场营销专业本科生与专科生学习，同时也可作为企业管理人员、市场人员的参考书籍。

暂缺《网络营销》作者简介

第一部分营销学基础
第一章营销学基础理论
第一节市场营销学的演变及其相关重要概念
第二节市场营销管理基本理念及其发展
第三节企业战略与市场营销战略
第四节市场营销环境分析
第五节消费者及组织市场购买行为分析
第六节市场营销调研与预测
第七节目标市场营销战略
本章小结
第二章营销管理基本策略与措施
第一节产品策略
第二节品牌与包装策略
第三节定价策略
第四节分销策略
第五节促销策略
第六节市场营销计划.组织.管理与控制
本章小结
案例研究,联想集团21世纪的PC营销策略
第二部分网络营销理论与实务
第三章网络营销概论
第一节网络营销与电子商务
第二节网络营销的概念.特征和功能
第三节网络营销是对传统营销的继承与发展
本章小结
调查报告：浙江省传统企业电子商务应用现状
第四章网络营销环境分析
第一节可控市场营销环境因素
第二节不可控市场营销环境因素
第三节网络营销环境分析
本章小结
案例研究：摩托罗拉公司的MOTO策略
第五章网络购买行为分析
第一节需求与购买行为
第二节消费者网络购买行为分析
第三节企业网络交易分析
第四节政府网络采购分析
本章小结
第六章网络市场调研
第一节市场调查的概念.作用和要求
第二节网络市场调研概述
第三节网络市场调查内容
第四节网络市场调研的步骤与方法
第五节网络商务信息收集实务
本章小结
第七章网络营销的目标市场定位
第一节网络营销市场细分
第二节网络营销目标市场定位
本章小结
第八章网络营销的商务模式
第一节内容服务
第二节直销
第三节信息中介
第四节在线娱乐
第五节网络社区
第六节网络中间商
本章小结
案例研究：联想集团有限公司
第九章网络营销产品策略
第一节产品策略
第二节网络营销品牌策略
本章小结
第十章网络营销的价格策略
第一节网络营销定价概述
第二节网络营销定价策划
本章小结
案例研究：美国在线网络营销价格策略
第十一章网络营销渠道策略
第一节传统营销渠道与网络营销渠道的比较
第二节网络直销
第三节网络间接销售
第四节同时利用网络直接与间接渠道——双道法
第五节网络上的订货.管理及物流
第六节网络商店及其经营策略
本章小结
第十二章网络促销
第一节网络促销的概念.分类与作用
第二节网络促销的实施步骤
第三节电子邮件(E-mail)促销
第四节网络公关
第五节传统媒体对网络促销的作用
本章小结
第十三章网站建设
第一节网站设计基础
第二节网站建立方式
第三节确定网站设计目标
第四节企业网站的基本内容
第五节网络站点促销
本章小结
实战练习：建立商务网站实习要求(参考提纲)
第三部分网络营销专题讨论
第十四章快餐超市电子商务网站的分析与实现
第一节绪论
第二节快餐超市电子商务网站商业模式分析
第三节快餐超市电子商务网站规划
第四节快餐超市电子商务网站分析
第五节网站设计
第六节快餐网站的实施
第十五章网络营销在旅游业中的应用分析
第一节旅游网络营销存在的不足之处
第二节改善旅游网络营销的措施
第三节结束语
第十六章网络营销在公共事业中的应用——以厦门水务为例
第一节引言
第二节厦门水务的网络营销环境分析
第三节市场机会分析
第四节公司网络营销战略拟定
第五节网络营销战略的实施
第六节网络营销效果评估及改进
第七节全面网络营销实施并使网络营销与公司管理融为一体
第十七章网络消费者行为与网络广告之间的互动研究
第一节引言
第二节消费者行为研究
第三节网络广告研究
第四节网络广告对消费者行为的影响
第五节网络广告的制作策略——以消费者为原则
第六节结论和展望
第十八章以订单为主线的营销管理
第一节企业简介
第二节电子商务在营销管理中的应用
第三节效果与展望
第十九章企业利用网上专业市场的动因及评价的调查研究
第一节引言
第二节问卷设计.样本特征及研究方法
第三节企业利用行业网站的动因分析
第四节企业对网上专业市场的评价分析
第五节结论与对策
参考文献