旅游景区景点营销（全国高等院校旅游专业统编教材）

　　本版教材注意课程设置与教材编写的科学性、针对性、规范性，使整套教材更适合学科教学和行业发展要求。同时还强调了教材的研究含量，旨在倡导教材编写的严肃性、高等教育的研究性，避免教材编写中存在的简单雷同现象，体现了国家骨干教材应有的规范性与原创性。可以说，本版教材是根据我国高等院校旅游专业教学实际，严格按照课程设置和教学目标设计安排教材內容，循序渐进，使教材的先进性与研究性在教材中得到充分保证。

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第一章 绪论
　本章导读
　第一节 旅游景区景点概述
　　一、旅游景区景点的含义
　　二、旅游景区景点的构成要素
　　三、旅游景区景点的类型
　第二节 旅游景区景点营销管理
　　一、旅游景区景点营销的定义及实质
　　二、旅游景区景点营销现状及营销管理的重要性
　　三、旅游景区景点营销管理过程
　专业词汇
　思考与练习
第二章 旅游景区景点营销特殊性分析及营销环境评价
　本章导读
　第一节 旅游景区景点营销的特殊性分析
　　一、旅游景区景点产品的特殊性
　　二、旅游景区景点产品购买过程的特殊性
　　三、旅游景区景点营销的特殊性
　第二节 旅游景区景点营销环境评价
　　一、旅游景区景点营销环境直接影响因素分析
　　二、旅游景区景点营销环境间接影响因素分析
　　三、旅游景区景点营销环境要素评价
　[案例解读2－1] 广东番禺飞龙大世界
　专业词汇
　思考与练习
第三章 旅游景区景点市场分析与预测
　本章导读
　第一节 旅游景区景点市场调查
　　一、旅游景区景点市场调查的概念
　　二、旅游景区景点市场调查的内容与类型
　　三、旅游景区景点市场调查的主要程序
　　四、旅游景区景点市场调查的技术与方法
　[案例解读3－1] 五桂山旅游景区景点市场调查
　五、旅游景区景点市场营销信息系统
　[案例解读3－2] 中国第一个旅游目的地营销信息系统
　第二节 旅游景区景点市场分析
　　一、游客市场的人口学与消费特征分析
　　二、旅游景区景点市场空间结构分析
　　三、旅游景区景点市场时间结构分析
　第三节 旅游景区景点市场预测 。
　　一、旅游景区景点市场预测内容
　　二、旅游景区景点市场预测程序
　　三、旅游景区景点市场预测方法与技术
　[案例解读3—3] 五桂山旅游景区景点客源市场分析与预测
　专业词汇
　思考与练习
第四章 旅游景区景点市场细分与目标市场选择
　本章导读
　第一节　旅游景区景点市场细分
　一、旅游景区景点市场概述
　二、旅游景区景点市场细分的含义
　 三、旅游景区景点市场细分的原则与标准
　 四、旅游景区景点细分的方法和程序
　[案例解读4-1] 武夷山景区细分市场分析
　第二节　旅游景区景点目标市场选择
　一、确定旅游景区景点目标市场
　[案例解读4-2] 黄山对华中旅游市场的培育
　二、确定旅游景区景点目标市场策略
　第三节　旅游景区景点市场定位
　　一、旅游景区景点市场定位概述
　　二、旅游景区景点市场定位的策略与原则
　　三、旅游景区景点市场定位的方法和步骤
……
第五章　旅游景区景点形象设计
第六章　旅游景区景点产品营销决策
第七章　旅游景区景点营销渠道决策
第八章　旅游景区景点促销工具决策
第九章　旅游景区景点关系营销策略
第十章　旅游景区景点网络营销策略
第十一章　旅游景区景点营销的组织、决策与控制
参考文献
后记