现代市场营销能力培养与训练

　　《中高职市场营销能力培养与训练系列教材：现代市场营销能力培养与训练》是一本以能力培养为本位的新型市场营销教材。它紧紧围绕学生“市场营销职业能力形成”这一主线，创新性地提出了将市场营销能力细分为专业能力、社会能力、方法能力、思维能力、做人能力，采用营销寓言、故事、案例分析、思维训练、营销游戏、角色扮演、模拟训练、课题研究、边做边学等多样化的方式方法，进行系统打造和培养，使学生市场营销能力培养更为具体、全面、科学、有效。全书分为四大模块：市场商机把握能力培养与训练；市场细分、市场选择、市场定位能力培养与训练；营销组合能力培养与训练；营销战略与整合营销能力培养与训练。共设定十九项综合能力，涵盖了当前企业实际市场营销工作中需要的主要能力。《中高职市场营销能力培养与训练系列教材：现代市场营销能力培养与训练》适合于中高职教育、企业营销人员培训以及对营销感兴趣的人士自学。

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第一模块市场商机把握能力培养与训练
综合能力一市场营销认识能力3
综合能力二市场环境分析能力16
综合能力三市场商机发掘能力26
综合能力四消费者购买行为分析能力36
第二模块STP(市场细分、市场选择、市场定位)能力培养与训练
综合能力五市场细分能力51
综合能力六目标市场选择能力61
综合能力七市场定位能力71
第三模块营销组合能力培养与训练
综合能力八产品策略能力85
综合能力九品牌策略能力95
综合能力十定价策略能力104
综合能力十一分销渠道策略能力114
综合能力十二推销能力124
综合能力十三公关能力141
综合能力十四广告能力150
综合能力十五销售促进能力161
第四模块营销战略与整合营销能力培养与训练
综合能力十六营销战略能力171
综合能力十七整合营销能力180
综合能力十八营销计划与控制能力195
综合能力十九网络营销能力209
参考文献