体育经济学

　　《体育经济学》共分l2章。其内容现说明如下。 第一章，旨在说明北美地区运动产业发展的概况。众所周知，北美是国际体育产业发展的重要地区。本章开宗明义，将体育产业划分为体育生产部门以及体育支持部门，来说明体育产业在北美地区发展的概况。第二章，将体育组织划分为营利组织和非营利组织，并以经济学厂商理论及利润最大化理论说明不同性质的组织（营利与非营利组织）其经营的着眼点。第三章，以经济学中有关需求、价格和收益理论说明不同体育的特殊性，由此说明体育组织在不同供给以及需求的条件下如何采取各类定价策略（ 例如，差别定价等）。第四章，介绍经济学各种市场结构的特性。例如，完全竞争市场、独占市场、寡占市场以及独占性竞争市场等特质，分析不同体育产业的市场结构。第五章，作者将体育产业所处的组织环境划分为政府主导的体育产业、社区主导的体育以及私人企业主导的体育，凭借其主导组织的不同特质，分析不同体育产业组织的经济特性。第六章，可作为第七章的前导观念，旨在说明体育产业在国内生产总值中的地位。作者通过体育产业估计方式和统计数据来说明本产业在国内生产总值中的价值，并突显出体育产业对国民经济的贡献程度。第七章，经过第六章的说明，作者撰写本章的目的旨在利用投入产出经济学的观点，使读者进一步了解体育产业对其他产业的影响及带动程度。第八章，旨在说明职业体育中职业运动员的价值，通过薪资理论，作者进一步探讨职业运动员所面临的劳资冲突及竞争方式。第九章，是以政治经济学的观点探讨体育产业所面临的法令规范等议题 ，包括政府法令、公司法令、职业运动联盟法令以及业者自我规范的方式。除此之外，作者还设计出一个体育产业规范模式，用来说明业者、政府以及消费者三方面如何相互制衡。第十章，说明体育产业的特性在于既竞争又独占（例如，职业运动联盟） 。因此，美国的反托拉斯法将职业运动、大学运动等产业排除在不可独占的产业外。然而，并非意味着这些产业就能以此为保护伞而为所欲为。本章旨在说明政府部门如何针对这些产业加以规范的实际做法。第十一章，指出体育产业有世界化的趋势，例如，奥运会、各种世界杯赛，甚至许多著名的职业运动（例如，NBA、职业足球等）都有国际化的趋势。由于竞争激烈，使得运动员或体育产业组织若要在国际体坛扬名或海外市场获得收益，必须投入更多的成本。针对这一现象，作者利用国际经济学比较利益法则等观点，探讨如何使各类体育产业组织的经营者权衡自身优势及劣势，利用比较利益的观点发展出于自身最有利益的体育产业，以最少的成本加以投资推动，由此获得最大利益。第十二章，作者权衡2l世纪人口特征、科技创新、全球化等变化，分析未来体育产业发展的趋势，由此说明什么是未来的体育领导产业，并作为《体育经济学》的结语。

　　李明博士（Dr-Ming Li）李明博士现为俄亥俄大学体育管理系教授，系主任。他曾在南佐治亚大学休闲与运动管理系担任副教授。李明教授所授课程有体育管理、体育经济学、体育财务管理、设施及赛事管理、国际运动管理、体育组织管理、研究法以及休闲体育管理应用统计学。李明在中国广州体育学院体育系获学士学位，中国杭州大学获硕士学位，美国堪萨斯大学获运动管理教育博士学位。他曾任北美体育管理学会理事、全美体育学会下属体育管理委员会主任委员、国际体育健康休闲以及舞蹈协会下属的国际体育管理委员会主任、《体育管理学刊》以及《国际体育管理学刊》的编辑委员。1996年，李明博士曾担任亚特兰大奥运使节一职。目前李明教授已在美国（（体育营销季刊》、 《体育管理学刊》、 《国际体育管理学刊》等著名刊物上发表20多篇论文；他也曾在美国以及国际相关研讨会上发表诸多演讲。

第一章北美体育产业概论
引言／00l
产业定义／001
北美体育产业／004
体育生产部门／008
体育支持部门／009
摘要／018
问题与讨论／018
经济学分析基础／019
厂商(firm)理论／022
经济利润与企业利润之比较／023
厂商理论的范围／024
厂商理论的局限性／025
不同的厂商动机模式／026
持续使用利润最大化模式的理由/030
体育的特殊性：胜场最大化模式/030
非营利组织的目标／032
摘要／035
问题与讨论／035
第三章需求、定价与收益
引言／036
需求／036
供给／042
差别定价／05l
需求及供给的预测／052
摘要／054
问题与讨论／054
引言／056
完全竞争市场／058
独占市场／062
独买市场／066
寡占市场／067
独占性竞争市场／073
摘要／076
问题与讨论／076
第五章体育产业的分布状况
引言／077
政府主导的体育产业／078
社区主导的体育／086
私人企业主导的体育／088
摘要／096
问题与讨论／096
第六章体育产业——经济体系内的重要核心
引言／097
定义体育产业的规模／097
国内生产总值(gdp)的测量：支出法／099
国内生产总值的测量：收入因素／101
国内体育产品总值的估算，102
体育产业的就业市场／110
摘要／111
问题与讨论／111
第七章体育的经济影响
引言／112
经济影响理论基础／112
体育经济影响的评估／119
摘要／131
问题与讨论／13l
第八章劳动力市场议题
引言／150
法令规范的内容／150
政府管制／151
产业的自我规范／160
体育法令规范的未来模式／167
摘要／168
问题与讨论／168
引言／170
法律体系／170
法院的角色／174
反托拉斯法的焦点／176
反托拉斯法的执行和职业体育／1 80
职业体育反托拉斯法执行的特殊领域／181
其他职业体育反托拉斯法的执行／188
大学校际体育赛事反托拉斯法的执行／189
反托拉斯法在其他体育产业的执行／191
美国境外反托拉斯法的执行／192
政府对市场的影响力／192
政府企业成为体育的提供者／196
日益竞争的体育产业／197
摘要／198
问题与讨论／198
第十一章国际性议题
引言／200
经济体制的类型与体育管理／201
体育的全球化／204
国际扩张／209
全球体育俱乐部类型分析／215
摘要／217
问题与讨论／217
引言／219
未来体育产业发展的经济观点／219
变迁中的人口结构与市场／221
体育供货商／224
竞争／225
科技发展趋势／225
全球化／227
体育产业领袖的真知灼见／227
摘要／228
问题与讨论／229
参考文献／230