借势与造势：62个成功的事件营销案例

　　事件营销是指企业管理者在真实与不损害公众利益的前提下，运用“借势”和“造势”的手法，有计划地策划、组织、制造和利用具有新闻价值的活动，通过制造有“热点新闻”效应的事件，吸引媒体和社会公众的注意与兴趣，以达到提高社会知名度、塑造企业形象，并最终促进产品或服务的销售的经营活动。事件营销是近年来国内外十分流行的一种公关传播手段，是一种强力的市场推广方式。本书选择了６２个近年来国内国外所发生的成功的事件营销案例。作者以营销研究者的视角和营销实践者的体验，从企业背景、事件营销策划运作过程、事件营销效果分析、事件营销运作特色等方面对这些成功地借势或造势的案例加以解读，希望能为企业管理者和营销研究者提供有益的参考。

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案例 1　商家：２００４年美国总统大选最大的羸家
案例 2　蒙牛：借“神五”之势行品牌腾飞之策
案例 3　宝洁：大手笔的品牌事件营销专家
案例 4　康人公司：“非典”大行动
案例 5　统一润滑油：巧借战争和赛事塑造企业形象
案例 6　斯沃琪：瑞士手表中的破冰者
案例 7　农夫山泉：借势与造势并重的事件营销策略
案例 8　养生堂：倾力打造充满人文关爱的事件
案例 9　长城润滑油：海、陆、空全方位的营销推广
案例 10　大卫鼠药厂：木子美事件的最大受益者
案例 11　华帝：民营企业的事件营销榜样
案例 12　乐百氏：顺势而为，制造桶装水市场焦点
案例 13　云南红：葡萄酒新秀借事件营销策略
案例 14　三九集团：ＰＰＡ事件中的事件营销策略
案例 15　千里马药业：“非典”时期的事件营销
案例 16　康博波司登：登高战略铸就巅峰品牌
案例 17　好来西：巧妙致歉，唤起顾客的认同感
案例 18　小雨点集团：经典的“走失”个案
案例 19　五粮液集团：五粮神推广中的事件营销活动
案例 20　长岭公司：请专家为冰箱造势
案例 21　一心药业：七子填精口服液借《七子之歌》扬名
案例 22　中国康复研究中心：以真情树良好形象
案例 23　春风文艺：读者的《幻城》＝媒体的《幻城》
案例 24　索芙特：事件营销打开市场之门
案例 25　搜狐：短信生存
案例 26　奥克斯：在“炒作”中成长
案例 27　金山公司：“毒”霸天下
案例 28　７-Eleven：借事件营销走出发展平台期
案例 29　富亚涂料：一喝成名
案例 30　乐华：“重在参与”的事件营销策略
案例 31　荣事达：“和商”走时尚路线
案例 32　仕奇集团：“结婚证广告”
案例 33　广东发展银行：“真情小姐”推出理财新概念
案例 34　美心防盗门：体育营销之路
案例 35　露露集团：梦圆夕阳红
案例 36　芭比娃娃：不甘寂寞的玩偶
案例 37　莱曼赫斯：以“非典”为登陆中国的踏脚石
案例 38　《天下无贼》：高技术含量的宣传造势
案例 39　哈药六厂：新盖中盖借势娱乐赛事
案例 40　欧莱雅：美丽与时尚的风向标
案例 41　海信：“突袭”行动彰显注意力经济
案例 42　美国联合碳化钙公司：利用鸽子事件造新闻效应
案例 43　蓝带啤酒：以足球情怀拓展品牌之路
案例 44　百仕达：以创新思维打造高尚社区理念
案例 45　格兰仕：大打情感牌，彰显爱心企业形象
案例 46　珍奥集团：事件营销重塑珍奥核酸品牌形象
案例 47　水井坊：借文化复兴
案例 48　李维牛仔：借电影走红的品牌
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