经济传播学总论（中国传媒大学教材）

　　经济传播学是应用传播学核心子学科之一，它从经济传播的内容入手，详细分析了经济传播的产生、本质及其策略，同时对经济传播的设置、经济传播者的素质、经济传播模式、经济传播制度、经济传播的趋势等都进行具体分析，特别是对经济传播对象——受传者如何接受信息和使用信息进行了理论和操作技巧的具体描述，具有很强的可操作性。本书可作为高等院校闻与传播学专业学生的教材，同时也是本学科研究人员和教师以及经营者的重要参考书。

　　周鸿铎，中国传媒大学教授，博士生导师。1964年毕业于郑州大学，先后在国家对外联络委员会、北京日报社工作，1982年调入北京广播学院。现任中国传媒大学传媒经济研究所所长、网络经济研究所所长；兼任“第7届世界传媒经济学术会议”学术指导；享受国务院特殊津贴。曾先后获北京市优秀教师、北京市社会科学先进工作者、“中央三台”奖教金、2003年度北京市教育系统“教育创新工程标兵”等荣誉称号。 周鸿铎教授是我国研究传媒经济最早的学者之一，为适应信息社会的发展要求，他创建了《广播电视经济学》以及《传媒经济》等学科，同时组建了传媒经济研究所和广播电视经济研究室。 主要著作有《广播电视经济学》、《中国广播电视经济管理概论》、《市场营销策略》、《中国实用广告知识手册》、《电视节目经营策略》、《广告策划》、《传媒产业经营实务》、《信息资源开发利用策略》、《网络经济》、《网络媒体管理》、《网络传播与知识经济》、《传媒经济丛书》（1～8卷：《传媒经济导论》、《报业经济》、《广播电视经济》、《网络经济》、《传媒产业经营与管理》、《传媒产业机构模式》、《传媒产业资本运营》、《传媒产业市场策划》）、《媒介产业制度论——周鸿铎自选集》和《媒介经营与管理》（上、中、下辑，共12卷：《媒介经营与管理总论》、《报业产业经营与管理》、《广播电视经营与管理》、《网络产业经营与管理》，《媒介整合策略》、《传媒集团运营机制》、《媒介财务管理》、《媒介调查分析》，《广播电视经营管理模式》、《电视频道经营实务》、《国内外广播电视法规比较》、《世界五大传媒集团经营之道》）以及其他相关著作数十部，论文百余篇。现在研究的主要课题是：传媒经济理论深化和应用性研究、应用传播学体系研究以及媒介经营与管理体系研究。 曾承担完成的科研项目包括国家教委课题——信息资源、信息市场开发与利用；国家教育部课题——电视传播管理实务；广电总局课题——影视资本及其运营机制研究等多项大型研究课题。 教学工作情况：给硕士研究生讲授《传媒经济研究》、《媒介经营与管理研究》、《应用传播学专题》；给博士生讲授《应用传播学》、《应用传播学前沿》。

第一章 经济传播学的产生
第一节 经济——社会的发展的标志
第二节 经济传播活动分析
第三节 经济传播学的产生
第四节 经济传播学的意义
第五节 经济传播学研究的方法
第二章 经济传播的本质
第一节 经济传播的分类
第二节 经济传播的特点
第三节 经济传播的本质
第四节 经济传播的目标
第五节 经济传播的功能
第六节 经济传播的原则
第三章 经济传播的内容
第一节 经济信息及其分类
第二节 经济信息的交流和互动
第三节 经济信息传播过程
第四节 经济传播效果
第五节 经济传播效果的测定
第四章 经济传播策略
第一节 经济传播价值策略
第二节 经济传播媒介策略
第三节 经济传播方式策略
第四节 经济传播定位策略
第五节 经济传播目标策略
第六节 经济传播方案实施策略
第七节 经济传播活动设置策略
第八节 经济传播控制策略
第五章 经济传播的设置
第一节 经济传播全球化设置
第二节 经济传播对象设置
第三节 经济传播市场设置
第四节 经济传播技巧设置
第五节 经济传播速度设置
第六章 经济传播者
第一节 经济传播者形象
第二节 经济传播者的素质
第三节 经济传播者的责任
第四节 经济传播者的现状
第五节 经济传播者的作用
第七章 经济传播的受传者
第一节 经济传播的受传者及其分类
第二节 经济传播的受传者的影响和要求
第三节 经济传播对象的回传及其意义
第四节 受众观与受众地位
第五节 传播者与受传者的关系
第八章 经济传播模式
第九章 经济传播制度
第十章 经济传播的趋势
注释
后记