市场导向与营销绩效关系研究

　　在研究中，尽管借鉴了国外学者的研究成果，但与国外同类研究相比，该研究做了不少创新性的工作。其主要体现在以下三方面：（1）研究视野新：针对现有研究存在的不足，将前因、中介变量和调节变量进行整合研究，重新构建了市场导向与企业绩效关系模型，将研究视野进行了多维度的拓展。（2）研究方法新：综合运用定性分析与定量分析方法进行规范和实证研究。其中，采用LISREL多群样本分析技术，通过巢状模式法来研究背景变量对模型的调节效应，这是在研究方法上的一个突破。（3）研究成果新：提出了适合中国文化特征的研究量表；进一步提示出市场导向与企业绩效间的作用机制；初步设计出适应中国变化特征的市场导向的实施机制。这些创新性研究成果，对于中国市场导向理论的构建具有建设性的意义。

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