图书宣传

　　乔迪·布兰科是资深图书宣传专家，她引导读者一步一步地走过宣传的整个过程，展示了她将图书送上畅销书排行榜的内在魅力。她就下述操作提出了专家建议：·如何撰写令人难忘有效的宣传材料。·如何获取一流的广播、电视以及印刷媒体采访。·如何从多个角度对图书进行定位以最大化报道范围。·如何组织一个吸引媒体重点报道的作者巡回。·如何在公共关系的处理过程中化险为夷。……图书出版是项艰苦的工作，即使对久经沙场的老手来说也是如此。《图书宣传》撩去图书宣传的神秘在纱，还其本来面目，帮助新手与大众跳出天花乱坠的广告骗局，进而展示何为一流的图书销售技巧。——《命运之翼》等20余部著作的作者凯瑟琳·拉尼根宣传之于图书犹如氧气之于肺叶，离开宣传的图书会窒息面亡。该书是出版专业人员的生命线，对作者来说亦是如此。——卡罗尔与格莱夫出版商肯特·卡罗尔《图书宣传》是进行有效宣传、推广及公共关系战略的综合手册，囊括了关于如何、何人、何时、何地提高分销与零信绩效及其衡量尺度的要靠信息。——纽约大学出版中心主任罗伯特·本奇

　　乔迪·布兰科在许多《纽约时报》畅销书的宣传战略中充当了主要人物，其中包括五本轰动一时的顶尖作品；另外尚有数十本全国工地区畅销书。她是公共关系公司——布兰科和平有限公司的董事长，也是以司创立合伙人，还是《发展中的女性：健在的“错误”先生的私下坦白》一书的作者。张志强南京大学信息管理系教授，南京大学出版科学研究所所长，美国哈佛大学访问学者。著有工主编有：《非法出版活动研究》《面壁斋研书录》《现代出版学》《20世纪中国的出版研究》等。曾获得“中国图书将”、“江苏省哲学社会科学优秀成果二等奖”等多项奖励。

献词／9
致谢／10
第一章：宣传、推广和公共关系的定义及其重要性／12
宣传的定义／12
广告或宣传／13
公共关系／15
推广／17
把单个方法组合起来／19
分销和零售／20
结果／24
第二章：书的风格和形式如何影响宣传、公共关系和推广／26
利用可信度／26
选择合适的方法／27
小说方面的间接方法／28
间接方法的非小说／32
一般市场对大众市场／34
宣传重印本／35
新奇图书／36
提高运作能力／36
第三章：媒体的定义及其运作方式--印刷媒体介绍／38
适合于印刷媒体的所有新闻类型／39
家乡新闻／40
生活方式、都市或旅行／42
不要忘记体育／43
人员组成／45
星期天阅读／45
杂志：长间隔对短问隔／45
特殊兴趣期刊／47
投放您的报道题材／48
通讯社怎样工作／48
报刊辛迪加(syndicates)／49
时事通讯／50
第四章：媒体的定义及其运作方式--广电媒体介绍／51
全国性电视／5l
电视网／52
超级电视台／63
卫星电视网／63
针对航空的电视／63
当地的节目设计／63
关于广播／65
敏锐的巨人67
第五章：图书宣传人员的角色／68
微妙的平衡／69
保持时事敏感／70
关心和安慰作者7l
定位的艺术／72
三种层次的定位／74
讨论谈话／77
出版术语／82
第六章：具体的宣传过程／84
第一步：提问阶段／85
第二步：设计活动策略／86
第三步：撰写宣传资料／87
第四步：调查并构建目标媒体的数据库／88
第五步：电话联系和给媒体写信／90
第六步：联系或预约并确认媒体采访／94
第七步：媒体时间表和作者准备会议／98
第八步：采访后的后续行动／99
第九步：将宣传增值成新的报道机会／99
第十步：活动摘要说明／100
扼要重述一下步骤／10l
第七章：不同类型的活动／102
活动版块／102
建造通往成功活动的道路／104
针对畅销书的秘诀／105
难以置信的扩展活动／106
量身打造／109
未来的活动／110
常识和灵活性／110
第八章：如何撰写完美的宣传资料／112
新闻稿／113
如何撰写作者传记／117
提出的采访问题／118
主题建议表／119
选择摘录／120
个性化的信件或备忘录／120
照片和b卷／12l
剪辑／122
逐步成形的宣传资料／123
第九章：媒体调研的秘诀技巧／144
稳扎稳打／144
探索的刺激／145
分析和计划／145
积累您的资源／146
逐步地进行媒体调研／147
建立数据库／149
保持灵活性／150
行业中的秘诀／151
媒体资料邮件／152
克服障碍／153
第十章：联系媒体的细节／155
即席而作／155
言语的威力／156
沉默的力量／157
拒绝不是最后的答案／157
获得承诺／158
改变的勇气／159
给联系人提供需的东西／160
联系术语／162
增强成功的机会／163
第十一章：如何进行激动人心的访谈／164
采访中最大的忌讳／164
第一步：背景信息／165
第二步：外在形象／166
第三步：让观众喜欢上您／167
第四步：控制访谈／168
称职的嘉宾／172
第十二章：作者巡回促销／173
谁应该去做巡回促销／174
时间安排至关重要／176
成功巡回促销的步骤／177
第一步：阅读原稿并访问作者／177
第二步：选择市场／177
第三步：妥当安排／178
第四步：使宣传资料适应不同地方的不同特点／179
第五步：大量印制／180
第六步：媒体调查／180
第七步：首次邮寄／180
第八步：开始行动／182
第九步：确认表／196
第十步：旅行安排／196
第十一步：记录细节／197
第十二步：不断更新信息／198
第十三步：采集宣传报道情况／199
巡回促销支出／199
做一个"旅途勇士"／200
第十三章：预算安排／204
决定您的预算／204
第一步：初步分析／204
第二步：方案／205
第三步：根据预算划拨来决定活动／207
第四步：细目分类／208
第五步：监测宣传活动对销售及预算调整的影响／210
金龟／2ll
旺季外的宣传／212
最大化每个美元的报道／213
第十四章：超越图书宣传的界限--交叉推广以及辅助方案／215
图书作为机构的公共关系／215
图书作为公众注意力的催化剂／216
理解连带宣传／217
娱乐业的交叉推广／2l 8
能激发附加需求的宣传活动／222
第十五章：危机处理--当一些做法误人歧途时怎么办／226
信誉危机／226
内容上的争论／228
突发新闻引起的冲突／229
危机处理的简单步骤／230
向新闻界做出声明／231
运用法律232
第十六章：聘用公司之外的宣传人员／234
人力／234
专门技术／235
自由宣传人员或公共关系公司／236
为什么付费／237
外界聘用人员的品质／238
适当地给予信任／240