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服装商品企划学:服装高等教育“十五”委员级规划教材

服装商品企划学:服装高等教育“十五”委员级规划教材

作者:李俊主编

出版社:中国纺织出版社

出版时间:2004-12-31

ISBN:9787506430036

定价:¥28.00

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内容简介
  本书为“服装高等教育‘十五’部委级规划教材”之一。书中系统论述了服装商品企划学的基础理论与知识。以服装商品的市场流动为主线,以服装品牌的整体策划为核心,对服装商品企划的内涵实质、品牌战略、操作流程、案例剖析、组织运营等进行了全面阐述。主要内容有:服装品牌的命名、目标市场的设定、环境分析和流行预测、品牌理念风格的设定、服装总体设计、服装品类组合构成、服装的销售策略,并列举了国内外服装品牌的案例。全书结构严谨清晰,内容丰富新颖、实用性强;理论联系实际,富有可操作性。该书专门针对服装品牌的商品企划,不但可作为大专院校服装设计与工程专业的教材,也是服装品牌策划、设计、经营和管理等从业人员的业务指南。
作者简介
暂缺《服装商品企划学:服装高等教育“十五”委员级规划教材》作者简介
目录
第一章 服装商品企划的基础知识
 第一节 服装商品企划的方法论
  一 服装商品企划的概念
  二 服装商品企划的范畴
 第二节 服装商品企划的地位与原点
  一 服装商品的属性
  二 服装商品企划在服装产业中的地位
  三 服装商品企划的原点
第二章 服装商品企划的战略
 第一节 服装市场营销的基础知识
  一 市场营销与商品企划的关联
  二 市场营销活动的基本步骤
 第二节 高感度、个性化服装市场及商品企划战略
  一 服装产业的信息媒体化趋向
  二 高感度、个性化服装市场的形成和发展
  三 服装商品企划战略的多极化
 第三节 服装商品企划的品牌战略
  一 国内服装商品企划的实施形式
  二 服装商品企划的战略选择
 第四节 服装品牌的构成特征及商品企划要素
  一 品牌的内涵与架构
  二 服装品牌的分类
  三 服装品牌的构成模式
  四 服装品牌商品企划的环节
第三章 服装商品企划的实施要素
 第一节 服装品牌的命名
  一 BI计划
  二 品牌的命名
  三 品牌命名的策略
 第二节 目标市场的设定
  一 目标市场设定及过程
    二 市场细分
  三 选择目标市场
  四 市场定位与目标市场的营销策略
 第三节 环境分析和流行预测
  一 环境分析的意义及流程
  二 环境分析的范畴
  三 环境分析的内容
  四 信息的收集
  五 流行预测
 第四节 品牌理念风格的设定
  一 品牌理念认识的现状
  二 品牌理念设定的背景
  三 理念设定的意义
  四 品牌理念的细分评价体系
  五 理念定位表达的步骤
  六 品牌商品季节理念主题的设定
  七 品牌理念的核检
 第五节 服装总体设计
  一 服装总体设计概述
  二 廓型与细部结构设计
  三 色彩企划
  四 材料企划
 第六节 服装品类组合构  
  一 组合搭配原则
  二 服装商品构成
  三 服装规格尺寸设计
  四 服装价格设定
  五 服装设计与生产实施
 第七节 服装的销售策略
第四章 服装商品企划的组织运作
第五章 服装商品企划的案例分析
参考文献
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