红火：明星偶象与商品的炒作

　　《红火》对演艺圈、甚或整个社会的另一面启示是：什么样的人更有可能成为明星，明星有哪些常见的性格弱点，如何掌握“搞定”艺人的诀窍，等等。才华横溢的艺人容易成为公众的偶像，与政治明星相比，歌星、影星获得“伯乐”的赏识与大众的青睐，离不开扎实的功底、内在的人品及外在的气质。在Jessica眼中，偶像不完全等同于偶像派，实力亦不尽然类似于实力派。做偶像歌手经纪，其实并不看重华丽端庄的外表，真正有潜质的艺人则能开创“小虾米打败大鲸鱼”的神话传奇。当然，针对公司的内部竞争，胡馨云没有避讳不谈。工作团队有合作也有竞争，一如企业之间有排斥也有联手。除此之外，Jessica用亲身经历告诉读者，演艺圈的商业活动可以兼得公益与效益，演艺事业与公益活动的双赢验证了人们对艺术的热情及对社会的关爱。总而言之，《红火——明星偶像与商品的炒作》凝聚了作者长年的实践精华。本书揭示出的唱片公司营运模式、娱乐界的从业心得、发掘新人并包装艺人的微妙之处、联袂业界优势资源开发财富的独到见解、驻足台湾与中国大陆唱片市场的深入反思等，岂止须成为娱乐从业者的课外读物，更应视之为娱乐市场营销策略的瑰宝。镁光灯前舞台与屏幕上，站着一个个光鲜的艺人、聚集着众人目光，然而在这背后却藏着一个神秘的动作机制。本书由台湾资深唱片人、艺人经纪胡馨云的叙述，剖析娱乐事业操作的Know-how（内幕）以及娱乐产业与其他行业之间的强强联手行销手法。揭示娱乐产业应注意的原则与事项。《红火——明星偶像与商品的炒作》凝聚了作者长年的实践精华。本书揭示出的唱片公司营运模式、娱乐界的从业心得、发掘新人并包装艺人的微妙之处、联袂业界优势资源开发财富的独到见解、驻足台湾与中国大陆唱片市场的深入反思等，岂止须成为娱乐从业者的课外读物，更应视之为娱乐市场营销策略的瑰宝。

　　胡馨云（Jessica），现任越羚国际有限公司总经理。经历：台湾滚石唱片集团滚石传播协理；台湾上华唱片总公司项目统筹；台湾Sony音乐项目活动经纪部协理。

推荐语
进行娱乐市场必读之作
娱乐行销的实践家
透视影艺领域的行销手法
一个拥有无限活力、热情的都会女子
自序
胡馨云老实说
让我们第一名
好的想法需要有眼光的伯乐支持
第一章 因缘际会进入唱片工业
罗大佑！
从代理认识音乐事业
电影原声带的经营——古典音乐的平价大战
爵士乐市场相形小众
迪斯尼大启示
版权交易大生意
滚石、飞碟各有所长
娴熟版税业务
展露经纪天分
与人为善的工作观
深入运作唱片代理
新公司的创办——合资案经验谈
唱片公司营运计划书
挫折中学习创造
第二章 明星事业的发展之路
新环境、新挑战——转进魔岩
单打独斗——谁来买单新节目
中国的版权贸易
中国的唱片成本
一手会计师，一手律师
版权谈判惹风波
洽淡赞助的新体验——杜德伟经验谈
活在当下 把握当下
第三章 演唱会制作经验谈
唱片公司为什么要办演唱会
演唱会的商业价值
抢救李宗盛
全新的演唱会概念——奢华退位，原创音乐引领风潮
打造天王杀手——周华健演唱会经验谈
陈升演唱会经验谈
操盘步骤解析要点——小虾米战胜大鲸鱼（最容易忽视的金矿）
第四章 新职衔——偶像歌手经纪
第五章 唱片业的强强联手
第六章 公益活动与演艺事业的结合
第七章 台湾唱片工业现况、中国唱片工业的省思
第八章 整合行销与生活产业
后记