影响：企业家品牌运作经典实案

　　在国外，20世纪初就有了专门为国家领导人设计形象的专业机构，他们很早就意识到了公众人物的传播价值。公众人物的一言一行，一举一动都是经过专业设计的、个人品牌的建立将为企业节省巨大的宣传费用。作者在对中外数百位著名企业家进行深入研究之后，总结出打造企业家品牌的七大法则和七大陷阱，并结合了比尔·盖茨，沃伦·巴菲特，杰克·韦尔奇、靳羽西、王石、张瑞敏、潘石屹等著名企业家倾力经营个人品牌的经典案例，对中国企业家具有现实的指导意义。*项链理论品牌的所有传播推广都必须围绕一个核心去动作。因为一个品牌单个的广告促销、公关、赞助等活动，如果没有一个统一的主题串起来，即使做得再好充苦难量也只是一颗珍珠。只有将所有的传播行为用一根主线串起来，才能组成一条闪闪发亮的项链。而珍珠与项链的价值是不可同日而语的。*果树理论如果把晶牌当作一颗果树，产品就是树上的果子。消费者在一棵品牌树上摘下一颗果子吃了是甜的，那么他也会想念这棵树上的另一些果子也是甜的。因此，企业要倾力打造自己的品牌，品牌成功之后，再推出新的产品，只要贴上品牌的标签就可以了。*流水理论我们常说："铁打的营盘流水的兵"。在这里，"铁打的营盘"是品牌，"流水的兵"是产品，产品只有不断地流动，品牌才会充满活力。*品牌人格化理论品牌即人，人即品牌。把品牌当人看是了解品牌的最简单的方法。人有人格，品牌有品格；人有性格，品牌有个性；人有思想，品牌有内涵；人有脸面，品牌有形象；人有疾病，晶牌有危机，也需要经常进行体检。*扣子理论为品牌做诊断与调研，就好像我们穿衣服系第-粒扣子，如果第一粒系错了，后面的肯定跟着错。

　　曾朝晖，中国著名品牌专家、权威学者、CCTV-2《对话》特邀专家、《销售与市场》理事、蔚蓝远景团队领军人物。曾为白沙、金六福、芙蓉王、伊利、香格里拉、新华联集团等上百家企业提供服务，担任20多家企业的营销顾问、品牌战略顾问。在北京大学、清华大学、人民大会堂、全国糖酒会、中国营销年会、扬州市、温州市政府等地讲学230余场次。《人民日报》、《中国经营报》、《财经时报》、《世界经理人》等60多家媒体对其采访报道。任多家专业媒体专栏作家。著有专业论文200余万字，专著有《品牌制胜》、《品牌金字塔》、《品牌15步法则》等10部。相关图书谋战：品牌竞争策略实案解析诊断：品牌诊断实案解密本土品牌失败案例谋战－品牌竞争策略实案解析品牌运作潜规则本土品牌实战案例

前言
    一个人就是一个品牌。品牌即人，人即品牌。品牌并不是什么高深的学问，它远没有某些学究们所列的图表那么复杂，如果你明白了做人的道理，那么，你也可以做好品牌。
企业家品牌塑造策略
  1  迎接企业家品牌时代  
    全球化的来临日益冲击着中国的企业，也冲击着中国的企业家。专家指出，企业家们的行为及其形象越来越需要进行系统的组织控制和管理，它已成为企业兴衰存亡的命门。与此同时，越来越多的企业也开始认识到，需要品牌经营的不只是产品——还有企业家个人。
  2  建立企业家品牌的七大法则
    在国外，20世纪初就有了专门为国家领导人设计形象的专业机构，他们很早就意识到了公众人物的传播价值，公众人物的一言一行、一举一动都是经过专业设计的，如同影星。而比尔·盖茨、杰克·韦尔奇等企业领导人也是经过公司品牌传播设计者的精心策划和设计，运用多种传播渠道和手段推出后，才成为今天人们心目中与其企业、品牌相映成辉的传奇人物和偶像。
  3  企业家品牌七大陷阱
    企业家品牌在国内初现端倪，但大都处于无意识的状态，一些企业家凭借个人的修养和对企业运营的成功经验不断强化自身形象，创新自我形象，提高自身形象对于企业、品牌的影响力。但由于对企业家品牌建立的模式与内涵缺乏充分的了解，也常常容易掉入七大陷阱之中。
企业家品牌塑造案例
  4  比尔·盖茨：影响世界的首富
    2004年2月，美国财经杂志《福布斯》公布：比尔·盖茨以其名下的净资产466亿美元，连续第1]年排名世界富翁的首位。因为财富，又不仅仅是财富，20多年来，这个微软帝国的创始人成为这个地球上崇拜者最多的一个偶像，同时也是颇受政府与竞争对于非议的焦点人物。不管爱也好，恨也罢，你都不能不承认，作为微软灵魂的比尔·盖茨，确是能广泛影响世界生活的极少数人之一。
  5  杰克·韦尔奇：全球CEO的偶像51
    美国《商业周刊》曾专文介绍GE(通用电气)公司CEO杰克·韦尔奇，文中引用密歇根大学管理学院一位教授的话：“20世纪有两个伟大的企业领导人，一个是通用汽车的斯隆，另一个则是通用电气的韦尔奇。但俩人比起来，韦尔奇又略胜一筹，因为韦尔奇为世界经理人树立了一个榜样。”
  6  理查德·布兰森：企业界的老顽童
    理查德·布兰森，兼职热气球探险家，全球亿万富翁，他所缔造的“维珍(Virgin)帝国”已成为全世界最著名的公司之一，也是目前英国最大的民营企业，拥有的产业多达224项，从婚纱、化妆品延伸到航空和铁路，从娱乐进军到电子，总资产超过70亿美元，个人资产约为26亿美元，在英国财富榜上排第6位。
  7  史蒂夫·乔布斯：洋溢艺术气质的“硅谷狂人”  
    如果说电脑也可称为一种宗教的话，苹果公司创始人之一的史蒂夫·乔布斯就是教主。与比尔·盖茨一样，这位“硅谷狂人”也被视为高科技行业中最具标志性的人物，在过去25年里，这两位电脑教父一直无法分离地缠绕在一起。他们开创了一个个人电脑改变世界的时代，他们都把自己的职业生涯献给了实现梦想的事业。
  8  沃伦·巴菲特：世事洞明的股神  
    在股市投资者心目中，当今能被视为“神”的人除了伯克希尔·哈撒韦投资公司的沃伦·巴菲特(Warren Buffett)，你恐怕找不出第二个人来。
    在美国，巴菲特被称作先知，而在中国，则被喻为股神。这位头发苍白、鼻梁上架着副厚厚眼镜的近80高龄老人的受欢迎程度丝毫不比好莱坞的天王巨星逊色——他是华尔街之王。
  9  皮尔·卡丹：商业、艺术融为一体的大师  
    皮尔·卡丹的名字前有很多眩目的头衔：时装设计师，香水制造者，餐饮业老板，法兰西学院终身院士，联合国教科文组织名誉大使在长达半个多世纪的艺术创作与商业活动中，皮尔·卡丹创造了令人惊叹的业绩：从服装饰物到汽车、飞机的外型设计；从开办时装店到开办工厂、酒店；从拍电影到经营文化产业，皮尔·卡丹在自己涉足的每个领域都取得了骄人的成绩.
  10  靳羽西：传播美的使者
    《人物》杂志称她为“中国最有名的女人”；《纽约时报》称她为“中国化妆品王国的皇后”；《财富》杂志形容她是“当代的马可波罗”；而美国《国会记录》则称赞她为“真正的平民大使”；《福布斯》杂志则形容她为“中国的新形象典范，她用一支又一支的口红改变了中国人的形象”，她就是靳羽西，这些美誉从某种程度上精确地刻画出这位奔忙于东西方之间，分别以学者、作家、记者、电视人、社会活动家及企业家身份出现的关籍华人形象。
  11  邵逸夫：兼济天下的大慈善家
    多年来，邵逸夫一直稳居香港超级富豪排行榜上，但他视金钱为身外之物，乐善好施，热心公益，是港岛屈指可数的大慈善家。
    “我的财富取之于民众，应用回到民众。这位以“大丈夫贵兼济，岂独善一身”为人生信条的影视巨子，不仅是这样说，更是这样做的。早在1973年他就设立邵氏基金会，致力于各项社会公益事业。近几年邵逸夫还不顾年迈之躯，多次亲临大江南北、长城内外视察捐赠项目。此外，邵逸夫在英国、美国、新加坡及我国香港等地都有巨额捐赠，合计金额已超过30亿元。在古今中外捐资助学史上，邵逸夫当之无愧可称为第一人!
  12  张瑞敏：海尔船长
    海尔如今已经走过了20个春秋，陪伴海尔一路走来的张瑞敏是当之无愧的最大功臣。在很多情况下，张瑞敏作为海尔的总裁，他更像是一个船长。
    在张瑞敏带领海尔的20年中，海尔取得的成就有目共睹，2004年，海尔的营业额突破1000亿元大关，从20年前一个濒临破产的小企业成了代表着“中国制造”的国际品牌、在海尔不断成长的过程中，张瑞敏的个人思想和人生哲学深刻地影响着海尔，没有张瑞敏可能会有海尔，但是绝对不会有今天的海尔。
  13  南存辉：温州商人的代表
    据说，华人的平均智商在世界上排名仅次于犹太人，而温州商人是华人中最有眼光、最会做生意的群体之一，而这其中，正泰集团的创始人南存辉正好可以说是温州商人的一个代表。
    曾经有一个调查总结南存辉是“最有风度的温州老板”，很多的报道都说他“气质儒雅，有书卷气”。的确，南存辉眉清目秀，白白净净，很帅气的样子完全可以被评为最英气的企业家之一。2001年3月，《温州晚报》推出“谁是温州青年的偶像”的大型调查，反响强烈，南存辉当选，其他入选者包括薄熙来、雷锋、张艺谋等，给他的评语是：“中国新兴民营企业的代言人、温州人奋斗发家史的缩影。”
  14  王石：我就是万科的形象代言人
    每一个成功企业的背后总有一个优秀的企业家。企业形象的成功离不开品牌个性的塑造，人也一样、要想被别人记住，就要表现出自己的个性；要想不被人忘记，就要不断地出现在人们的视线范围-最近几年，有一个大众非常熟悉的人，由于他的独特个性，很多人都记住了他的名字，也记住了他的企业，这个人就是万科总裁王石。
  15  张朝阳：我秀故我在
    张朝阳不仅仅是搜狐公司的董事局主席和CE0，更是搜狐的精神领袖、在中国互联网远未成熟的时候，他的名字给大家带来了对互联网的更多向往。
    中国互联网发展的10年，经历过几次重大的泡沫危机，有不少网络企业在危机中体力不支而垮掉，搜狐却能够存活下来并且生机勃勃，不能不说是一个奇迹。即使是在中国门户网站经历着从未有过的激烈动荡的时刻，搜狐也始终在平稳中发展  作为中国互联网的代表之一，搜狐在网民心目中一直保持着很高的知名度，成为很多网民点击的首选网站，这一切与张朝阳的个人魅力密不可分。
……
  16  潘石屹：永远不做大多数
  17  李晓华：把名字刻在星星上
  18  李书福：高举民族大旗的汽车狂人
  19  王均瑶：胆大包天第一人
后记  创意来自于生活