奥林匹克大逆转

　　上世纪80年代，世界上最重要的赛事之一——奥运会，在政治和经济的双重重压下，已经濒临崩溃的边缘，甚至大多数评论家已发出断言，奥运会已经难以为继，该寿终正寝了。然而，在萨马兰奇和一些杰出人物的远见和努力下，奥运会不仅生存了下来，而且创造了价值数十亿美元的全球产业，成就了体育商业领域的精彩传奇。《奥林匹克大逆转》第一次向世界公开了这个传奇故事。书中详细描述了国际奥委会在边缘政治和商业社会的压力下，以自己的方式，艰难而坚定地捍卫了奥林匹克的尊严和品格，恪守了奥林匹克追求和平，讴歌人性的理想。同时，在体育营销领域，以前所未有的远见和构想，以卓有成效的谋略和技巧，奠定了奥林匹克商业帝国的基石。如今，世界上最好的城市为举办奥运会展开激烈的竞逐，电视机构和赞助商们也争先恐后地向这项赛事注入数十亿美元的巨资。本书作者麦克尔-佩恩，作为当时国际奥委会的核心人物，堪称奥运商业大厦的掌门人，他以实践亲历，为我们奉献了奥林匹克背后不为人所知的商业故事的全部秘密。

　　麦克尔·佩恩，《广告时代》称其为世界上最具影响力的体育营销专家，《华尔街日报》称其为“改变奥运会的人”…… 1983年，他受雇开发奥运会历史上第一个全球营 销方案——TOP计划，如今TOP已成为世界商业营销计划的典范。1988年，他成为国际奥委会历史上第一个市场总监，全权负责奥运会的商业开发。2002年，他又威为新设立的全球电视转播权和新媒体权利总监。在佩恩的奥林匹克生涯中，他共监督执行了15届冬季 和夏季奥运会的营销工作，负责洽谈了价值数十亿美元的电视转播权和赞助协议，被公认为奥林匹克商业 传奇的金手指、执行者。 2004年雅典奥运会之后，佩恩离开国际奥委会，加入一级方程式管理公司。

序言／马丁·索罗爵士 1
中文版序言／郁知非 4
写在前面的话 7
鸣谢 9
第一章
五环边的席位 1
第二章
蝎子之争 29
第三章
震惊和敬畏 69
第四章
鞋匠的眼光 105
第五章
超越一个品牌 151
第六章
打击侵权者 189
第七章
完美东道主行动 229
第八章
it之缘 271
第九章
从悬崖边缘逃生 309
第十章
回家 349
第十一章
五环的未来 379
附一五环和小小的荧屏 396
附二资料出处 408