书籍详情
Photoshop现代广告设计创意与表现
作者：高志清主编；涂芳，刘海芹等编著
出版社：中国水利水电出版社
出版时间：2005-01-01
ISBN：9787508425399
定价：¥30.00
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内容简介
本书将电脑软件Photoshop的使用技术与商业平面广告设计紧密结合，讲述了不同类型平面广告的设计制作流程和技法，书中不仅提供了各范例的详细操作步骤，而且对各类型广告设计原理进行了详细的讲解，力求使读者知其然，更知其所以然。 本书共分8章，内容包括宣传册封面广告设计、海报招贴设计、报纸广告设计、灯箱广告设计、杂志插页广告设计、POP广告设计和公益广告设计等。本书内容丰富，集作者多年的设计经验，全面地介绍了各类平面广告的设计技法：实用性强，书中案例均模拟现实商业设计，其中的设计原理可以直接应用于日常的设计工作中。 本书适合有一定Photoshop软件操作经验，想从事或己经涉入平面设计工作的初、中、高级读者阅读。同时也适合掌握了一些Photosh叩软件技术，由于缺乏一定的设计基础，而苦于创作不出精彩作品的读者阅读。 本书所附的光盘，收录了书中全部的实例和调用素材，读者在制作过程中如有困难可以随时调出参照。
作者简介
暂缺《Photoshop现代广告设计创意与表现》作者简介
目录
丛书前言
本书导读
第一章 广告设计理论知识
1. 1 广告的概念与功能价值
1. 1. 1 广告的概念与定义
1. 1. 2 广告的功能
1. 1. 3 广告设计的原则
1. 2 广告设计的创意
1. 2. 1 创意是广告的灵魂
1. 2. 2 广告创意的创造性思维
1. 2. 3 广告创意的基础与前提
1. 3 广告设计的艺术表现
1. 3. 1 广告设计艺术表现的功能与价值
1. 3. 2 广告表现手法多样化产生的原因
1. 3. 3 广告设计的艺术表现手法
1. 4 广告设计的程序
1. 4. 1 广告设计的程序
1. 4. 2 广告设计的主题与题材
1. 4. 3 广告主题的基本要素及设定程序
1. 5 本章小结
第二章 宣传册封面广告
2. 1 学前须知--构图的重要性
2. 2 宣传册封面广告的特征
2. 3 策划与创意
2. 4 实例制作--手机广告宣传册封面
2. 4. 1 创作要点
2. 4. 2 创作流程图
2. 4. 3 制作步骤
2. 5 实例制作--七晶堂茶艺馆宣传册封面广告
2. 5. 1 创作要点
2. 5. 2 创作流程图
2. 5. 3 制作步骤
2. 6 本章小结
第三章 招贴广告
3. 1 学前须知--线条的运用
3. 2 招贴广告的特征
3. 3 策划与创意
3. 4 实例制作--青铜器文化交流会招贴
3. 4. 1 创作要点
3. 4. 2 创作流程图
3. 4. 3 制作步骤
3. 5 实例制作一剪纸展销会招贴
3. 5. 1 创作要点
3. 5. 2 创作流程图
3. 5. 3 制作步骤
3. 6 本章小结
第四章 报纸广告
4. 1 学前须知--突出主题
4. 2 报纸广告的特征
4. 3 策划与创意
4. 4 实例制作--汽车报纸广告
4. 4. 1 创作要点
4. 4. 2 创作流程图
4. 4. 3 制作步骤
4. 5 实例制作--楼市报纸广告
4. 5. 1 创作要点
4. 5. 2 创作流程图
4. 5. 3 制作步骤
4. 6 本章小结
第五章 灯箱广告
5. 1 学前须知--户外广告的设计准则
5. 2 灯箱广告的分类
5. 3 策划与创意
5. 4 实例制作一手表灯箱广告设计
5. 4. 1 创作要点
5. 4. 2 创作流程图
5. 4. 3 制作步骤
5. 5 实例制作--家居灯箱广告设计
5. 5. 1 创作要点
5. 5. 2 创作流程图
5. 5. 3 制作步骤
5. 6 本章小结
第六章 杂志插页广告设计
6. 1 学前须知--黄金分割法
6. 2 杂志插页广告的特征
6. 3 策划与创意
6. 4 实例制作--婴儿沐浴露杂志插页广告
6. 4. 1 创作要点
6. 4. 2 创作流程图
6. 4. 3 制作步骤
6. 5 实例制作--珠宝杂志插页广告
6. 5. 1 创作要点
6. 5. 2 创作流程图
6. 5. 3 制作步骤
6. 6 本章小结
第七章 POP广告
7. 1 学前须知--版式设计
7. 2 POP广告设计的特点
7. 3 策划与创意
7. 4 实例制作--照相馆POP广告设计
7. 4. 1 创作要点
7. 4. 2 创作流程图
7. 4. 3 制作步骤
7. 5 实例制作--方便面POP广告设计
7. 5. 1 创作要点
7. 5. 2 创作流程图
7. 5. 3 制作步骤
7. 6 本章小结
第八章 公益广告
8. 1 学前须知--背景
8. 2 公益广告创作的基本要求
8. 3 策划与创意
8. 4 实例制作--爱护大自然公益广告
8. 4. 1 创作要点
8. 4. 2 创作流程图
8. 4. 3 制作步骤
8. 5 实例制作--保护森林公益广告
8. 5. 1 创作要点
8. 5. 2 创作流程图
8. 5. 3 制作步骤
8. 6 本章小结
本书导读
第一章 广告设计理论知识
1. 1 广告的概念与功能价值
1. 1. 1 广告的概念与定义
1. 1. 2 广告的功能
1. 1. 3 广告设计的原则
1. 2 广告设计的创意
1. 2. 1 创意是广告的灵魂
1. 2. 2 广告创意的创造性思维
1. 2. 3 广告创意的基础与前提
1. 3 广告设计的艺术表现
1. 3. 1 广告设计艺术表现的功能与价值
1. 3. 2 广告表现手法多样化产生的原因
1. 3. 3 广告设计的艺术表现手法
1. 4 广告设计的程序
1. 4. 1 广告设计的程序
1. 4. 2 广告设计的主题与题材
1. 4. 3 广告主题的基本要素及设定程序
1. 5 本章小结
第二章 宣传册封面广告
2. 1 学前须知--构图的重要性
2. 2 宣传册封面广告的特征
2. 3 策划与创意
2. 4 实例制作--手机广告宣传册封面
2. 4. 1 创作要点
2. 4. 2 创作流程图
2. 4. 3 制作步骤
2. 5 实例制作--七晶堂茶艺馆宣传册封面广告
2. 5. 1 创作要点
2. 5. 2 创作流程图
2. 5. 3 制作步骤
2. 6 本章小结
第三章 招贴广告
3. 1 学前须知--线条的运用
3. 2 招贴广告的特征
3. 3 策划与创意
3. 4 实例制作--青铜器文化交流会招贴
3. 4. 1 创作要点
3. 4. 2 创作流程图
3. 4. 3 制作步骤
3. 5 实例制作一剪纸展销会招贴
3. 5. 1 创作要点
3. 5. 2 创作流程图
3. 5. 3 制作步骤
3. 6 本章小结
第四章 报纸广告
4. 1 学前须知--突出主题
4. 2 报纸广告的特征
4. 3 策划与创意
4. 4 实例制作--汽车报纸广告
4. 4. 1 创作要点
4. 4. 2 创作流程图
4. 4. 3 制作步骤
4. 5 实例制作--楼市报纸广告
4. 5. 1 创作要点
4. 5. 2 创作流程图
4. 5. 3 制作步骤
4. 6 本章小结
第五章 灯箱广告
5. 1 学前须知--户外广告的设计准则
5. 2 灯箱广告的分类
5. 3 策划与创意
5. 4 实例制作一手表灯箱广告设计
5. 4. 1 创作要点
5. 4. 2 创作流程图
5. 4. 3 制作步骤
5. 5 实例制作--家居灯箱广告设计
5. 5. 1 创作要点
5. 5. 2 创作流程图
5. 5. 3 制作步骤
5. 6 本章小结
第六章 杂志插页广告设计
6. 1 学前须知--黄金分割法
6. 2 杂志插页广告的特征
6. 3 策划与创意
6. 4 实例制作--婴儿沐浴露杂志插页广告
6. 4. 1 创作要点
6. 4. 2 创作流程图
6. 4. 3 制作步骤
6. 5 实例制作--珠宝杂志插页广告
6. 5. 1 创作要点
6. 5. 2 创作流程图
6. 5. 3 制作步骤
6. 6 本章小结
第七章 POP广告
7. 1 学前须知--版式设计
7. 2 POP广告设计的特点
7. 3 策划与创意
7. 4 实例制作--照相馆POP广告设计
7. 4. 1 创作要点
7. 4. 2 创作流程图
7. 4. 3 制作步骤
7. 5 实例制作--方便面POP广告设计
7. 5. 1 创作要点
7. 5. 2 创作流程图
7. 5. 3 制作步骤
7. 6 本章小结
第八章 公益广告
8. 1 学前须知--背景
8. 2 公益广告创作的基本要求
8. 3 策划与创意
8. 4 实例制作--爱护大自然公益广告
8. 4. 1 创作要点
8. 4. 2 创作流程图
8. 4. 3 制作步骤
8. 5 实例制作--保护森林公益广告
8. 5. 1 创作要点
8. 5. 2 创作流程图
8. 5. 3 制作步骤
8. 6 本章小结
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