名牌栏目的策略和衍变：《经济半小时》透析报告

　　本书简介本书选取中国经济类电视节目的典型《经济半小时》为分析范本，通过比较全面的比较和分析，从栏目定位、栏目品牌创建、栏目包装、节目形态设置、栏目组织管理等方面，总结归纳出一个成熟的电视栏目运作和成功的规律，较有创建地对电视名牌栏目的发展规划和管理策略提出了自己的见解。对于有志于从事电视栏目相关工作的人员，以及关注此领域的研究人员。此书乃必备的参考书。《经济半小时》简介这是一个具有生命力的栏目：在中国电视发展过程中，她历尽淘洗，长盛不衰，在同类电视栏目中首屈一指。这是一个追求卓越的栏目：她数次改版，调整定位，紧跟社会经济发展趋势，走出一条适合自身特色的发展之路。这是一个创造热点的栏目：从《中国质量万里行特别节目》到“中国经济年度人物”评选，她善于发现和聚焦经济领域的难点、疑点和热点。这是一个大牌云集的栏目：敬一丹、王小丫。赵赫、沈冰……拥有庞大主播阵容的她，更受观众欢迎。

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第一章　绪论……(1)
第二章　探寻社会坐标中的位置——栏目定位的衍变分析……(4)
一　报道内容及其衍变……(5)
二　栏目功能及其衍变……(7)
作为服务者的《经济半小时》……(8)
作为指导者的《经济半小时》……(11)
作为批判者的《经济半小时》……(15)
三　功能定位的转变趋势……(18)
四　受众定位--收视对象的衍变分析……(22)
经济节目受众的社会构成……(22)
电视经济节目现实市场人口构成……(24)
《经济半小时》受众分析……(27)
《经济半小时》受众定位衍变……(31)
第三章　解读栏目经营理念——品牌创建……(34)
一　电视栏目品牌的构成要素……(36)
内容……(37)
信誉……(38)
稳定性和持续性……(38)
包装和宣传推广……(38)
个性……(39)
特定的名称……(39)
播出时间……(39)
覆盖率与收视率……(40)
二　广告经营价值和广告策略……(41)
栏目和广告的关系……(42)
《经济半小时》的广告经营价值分析……(44)
价格策略……(46)
三　《经济半小时》的品牌资产分析……(47)
《经济半小时》品牌的外部资源……(47)
《经济半小时》品牌的内部资源……(50)
四　《经济半小时》价值与广告效果分析……(53)
主要客户……(54)
五　品牌推广与维护……(54)
六　栏目品牌策略……(56)
栏目的竞争环境分析……(56)
经济视角的核心竞争力……(58)
卖点的针对性……(59)
电视栏目品牌延展……(61)
栏目周边产品开发……(61)
子品牌的创建……(62)
七　现代电视的重要卖点--栏目的外包装……(63)
栏目包装的原则……(64)
栏目包装的方法……(71)
包装的走向分析……(88)
包装中存在的问题……(89)
第四章　改造外观气质——探究节目形态的衍变……(91)
一　杂志型形态及其主要时期（1989-1996年）……(92)
拼盘类节目形态……(92)
固定板块方式……(93)
板块节目的评价……(94)
二　系列专题形态及其主要时期（1996-1999年）……(95)
对系列专题片节目形态的评价……(102)
三　新闻分析形态及其主要时期（2000年之后）……(104)
新闻分析节目形态的特点与评价……(105)
四　特别节目形态……(107)
“3·15”晚会及其系列节目……(109)
“质量万里行”……(114)
《架金桥　觅知音》……(116)
“CCTV中国经济年度人物”……(118)
特别节目的总体评价……(119)
五　栏目主持与演播方式……(121)
演播室……(121)
演播室进入办公室……(124)
演播方式：直播与录播……(125)
演播中的实物……(126)
连线……(128)
主持人符号……(129)
主持方式……(132)
主持方式转变及原因……(135)
主持人与个人专栏……(137)
六　对于主持、演播部分的评价……(138)
七　节目形态的衍变规律小结……(141)
频道化……(143)
附1:《1996·秋天的故事》策划记……(149)
附2:1997年“3·15特别节目”总导演姜诗明的导演阐述……(157)
第五章　“人本化”与“软化”——化解电视经济报道的问题与难点……(159)
一　报道类型……(160)
追踪报道和连续报道……(160)
阶段性话题和舆论引导……(163)
组合报道……(165)
组合报道的局限……(168)
系列报道……(168)
二　人本化……(170)
经济生活与人的契合点……(170)
化解经济报道的专业难题……(174)
经济报道的故事化与事件化……(176)
人物化与事件化的结合……(178)
三　经济视角和非经济视角……(178)
经济视角……(179)
非经济视角……(181)
经济报道中的“软化”问题……(182)
四　数字与字幕策略……(186)
数字与说服力……(187)
数字调查与民意搜集……(187)
数字与形象化表现……(188)
五　电视经济报道的深度问题……(189)
时效性……(199)
“当日需求”的定位寻找……(201)
时效与深度的调和……(202)
六　栏目与观众的互动方式……(204)
七　经济报道的媒体联动……(208)
媒体联动的意义……(211)
获取线索的媒介联动……(212)
传播渠道的多元化……(212)
频道内的节目体系联动……(213)
第六章　大众化与专业化——电视经济栏目共通的问题与趋势……(216)
一　改版的理论依据、意义……(219)
二　三次改版的整体分析……(220)
第一次改版……(222)
第二次改版……(225)
第三次改版……(228)
三　改版的频度问题……(234)
第七章　栏目的组织——走向企业化管理之路……(237)
一　历史变迁……(238)
管理制度逐渐成形……(238)
组长制向制片人制的转化过程……(240)
二　栏目人力资源管理……(242)
岗位职责……(242)
考核机制……(247)
奖惩机制……(250)
三　内部企业文化的建立……(252)
四　节目管理……(254)
制作播出流程……(254)
送播工作流程……(256)
报道内容安全……(257)
五　资金管理……(260)
附1：2000年《经济半小时》工作流程图……(263)
附2：2001年《经济半小时》工作流程图……(264)
附3：2002年《经济半小时》日常节目制作流程图……(265)
附4：2002年《经济半小时》特别节目制作流程图……(266)
附5:《调查报道约法三章》……(267)
第八章　触类旁通——与相关经济类媒体的横向比较……(269)
一　自我定位：以何取胜……(270)
以专业性取胜……(270)
经济眼光看社会……(271)
国内外广播媒体定位的不同点……(271)
给经济人士看的报道……(272)
二　受众定位……(276)
专业受众……(276)
精英能者，强调生活态度……(277)
大众媒体的“大树原则” ……(278)
三　内容的专业化程度……(279)
专业信息……(279)
时政与财经结合……(280)
四　栏目形态与报道手段……(281)
广播媒体……(281)
平面媒体……(284)
五　风格……(287)
行文方式和思考方式……(287)
批判、启蒙、监督、守望……(288)
六　经营与品牌……(289)
赢利为上……(289)
品牌为上……(291)
附:《经济半小时》简史……(293)
参考资料……(311)
后　记……(314)