媒介营销：理论·方法·案例

　　A01#本书是国内最早系统地研究和探讨媒介营销的专著之一。介绍了媒介营销学的基本理论和方法，并辅以翔实案例，不仅具有一定的学术价值，而且对传媒实践也有指导意义。全书共十三章，对媒介消费者、媒介营销环境、媒介营销信息、媒介营销战略、媒介策略与策划、媒介品牌营销、传媒竞争对手及媒介营销伦理等重要问题进行了充分的分析。本书是高校新闻传播专业及营销管理专业师生和广大的新闻传播爱好者学习传媒营销的教材和辅助学习资料，也是我国传媒经营管理研究者的一本不可多得的参考书。

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总序
前言
第1篇理论篇
第1章导论
1.1媒介营销概述
1.2媒介营销的特性与形态
1.3媒介市场营销流程
1.4媒介营销的基本原则与原理
1.5本书的内容体系
案例精选《楚天都市报》的4C营销实践
第2章日渐成熟的媒介市场
2.1媒介市场的形成
2.2媒介市场的二重性
2.3中国媒介市场的特点
案例精选我国报业市场新趋势分析
第3章谁是媒介消费者--受众分析
3.1媒介消费的双重性
3.2影响媒介消费者的外部主要因素
3.3影响媒介消费者的内部主要因素
案例精选武汉《XX时报》的实际版数与标称不符
被判双倍赔偿
第4章谁是媒介消费者--广告主分析
4.1广告主媒介消费概论
4.2广告消费与受众消费的互动
4.3广告消费规律
4.4广告主的广告效果追求
专论广告主媒体使用的四大增加趋势
第5章媒介营销环境与营销机会
5.1媒介营销环境的特点
5.2媒介营销之微观环境
5.3媒介营销之宏观环境
5.4媒介营销环境综合分析
案例精选2004年中国报刊业发展的机遇
第6章管理媒介营销信息
6.1媒介营销信息系统
6.2媒介市场调查
6.3媒介市场预测
6.4媒介数据库营销
案例精选《世界经理人》的数据库营销策略
第2篇谋略篇
第7章媒介营销策划
7.1媒介营销策划概述
7.2新闻策划
7.3发行策划与广告经营策划
7.4媒介公关策划
7.5策划程序与策划书的编写
案例精选《北京娱乐信报》和《南方周末》的新闻策划
上海《青年报》发行策划
《第一时间》栏目广告经营策划
凤凰卫视.CHANNEL[V]及《纽约时报》的公关手法
第8章媒介营销战略
8.1媒介市场的细分战略
8.2目标市场选择
8.3媒介市场定位
案例精选电视频道专业化中的STP
都市报的市场定位
第9章媒介营销策略
9.1产品策略
9.2价格策略
9.3分销策略
9.4促销策略
9.5整合策略
案例精选《新周刊》的生命周期策略
《泰晤士报》与《每日电讯报》的价格之战
日本报纸独特的渠道策略
日本报纸自我促销
媒体的整合营销策略
第3篇竞争篇
第10章媒介营销之魂--品牌
10.1媒介品牌的定义与内涵
10.2媒介品牌的创立.营运.维护
10.3媒介品牌的广告推广
案例精选《南方都市报》的品牌经营
第11章认识你的对手--媒介市场竞争
11.1媒介市场竞争者分析步骤
11.2传媒竞争定位
11.3竞争者策略分析
案例精选凤凰卫视,没有"优势"的优势竞争
第12章铸造媒介营销伦理
12.1媒介营销伦理的失范
12.2传媒伦理再造
12.3媒介营销者的伦理素质
专论完善监督机制,提升传媒职业道德
案例精选《东周刊》"裸照事件"呼唤传媒伦理
第13章面向未来的媒介营销
13.1媒介关系营销
13.2媒介绿色营销
13.3媒介网络营销
案例精选中央电视台和人民日报社的网上营销
报纸的"网络营销"困境
附录
附录1中国新闻工作者职业道德准则(全文)
附录2中国互联网行业自律公约(全文)
附录3广播电视广告播放管理暂行办法
附录4其他传媒类法规
参考文献
后记