Photoshop CS POP广告设计完全解决方案

　　本书从实际应用的角度出发，通过大量丰富多彩的POP广告实例制作，使读者体会POP广告的创意以及设计制作方法。本书分为四篇，共20章。第一篇POP广告设计的基础知识，包括POP广告设计概述、POP广告的设计要素与构成、POP广告创意等；第二篇POP广告经典范例制作，包括标牌式、悬排式、立地式、包装式、招贴式等POP广告的实例制作；第三篇POP广告图形设计，包括边框、语言框、瓜果蔬菜、动物、食品、服装、自然景物、卡通人物等实例制作；第四篇POP广告创意风暴，包括节日庆典、POP海报、POP标价卡、POP促销吊旗等实例制作。本书实全丰富，简单易学，图文并茂，实用性和操作性强，使读者能轻松高效地创作出具有专业水平的POP广告作品，并可从中获得宝贵的设计方法和经验。本书适用于从事平面设计、广告设计和相关行业的广大从业人员以及电脑美术设计爱好者，也可以作为高等院校相关专业师生的参考用书和社会相关美术班的培训教材。本书前言POP英文全称为PointofPur：chaseAdvertisihg，翻译成中文就是售点广告，一般布置在各地零售店的店内及店门口。POP的售点广告在西方国家从20世纪30年代开始发展，最早起源于美国的超市。而在中国，早在几千年前就出现了POP的广告形式。如古代形式。商铺外的幌子，就是典型的POP广告。POP广告的功能是直接向顾客介绍产品的信息。在经历了长期的发展变化之后，POP广告在形式上已不仅仅满足于功能的需要，而是趋向多样化，追求视觉上的美感。因此，在POP广告的设计中。形式美的概念不断地加强，目的是增加销售点的商业气氛，传递有效信息，促使消费者购买商品。POP广告的设计非常讲求艺术性，人性化的设计表现是POP广告的攻心利器，它完全是针对消费者的心理而设计的。可爱诱人的画面不仅能够唤起消费者潜在的利益需要，而且对促进消费者的购买行为具有非凡的影响力。本书从实际应用的角度出发，通过大量丰富多彩的POP广告实例制作，使读者体会POP广告的创意以及设计方法。

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第一篇 POP广告设计的基础知识
第1章 POP广告设计概述
1.1 什么是POP广告
1.2 POP广告的功能
1.3 POP广告的作用
1.4 POP广告的分类
1.4.1 标牌式POP广告
1.4.2 柜台式POP广告
1.4.3 悬挂式POP广告
1.4.4 立地式POP广告
1.4.5 包装式POP广告
1.4.6 招贴式POP广告
1.4.7 橱窗式POP广告
1.4.8 光电式POP广告
1.4.9 声像式POP广告
1.4.10 系列化POP广告
第2章 POP广告的设计要素与构成
2.1 POP广告的卡能形象
2.2 POP广告的色彩
2.3 POP广告的整体编排
2.4 三要素造型
2.4.1 点的造型
2.4.2 线的造型
2.4.3 面的造型
2.5 图形设计
2.5.1 具象图形
2.5.2 抽象图形
2.5.3 混合图形
2.6 文字设计
2.6.1 易读性
2.6.2 统一性
2.6.3 指向性
第3章 POP广告创意
3.1 创意
3.2 原则
3.2.1 首创性原则
3.2.2 简明性原则
3.2.3 形象性原则
3.3 要素
3.4 心理学依据
3.5 方法
3.5.1 反向法
3.5.2 返朴法
3.5.3 置疑法
3.5.4 异构法
3.5.5 散点法
3.5.6 跳跃法
3.5.7 潜水法
3.5.8 联想法
3.5.9 思古法
3.5.10 集思法
3.6 POP广告图形创意
3.7 POP广告文字创意
第二篇 POP广告经典范例
第4章 标牌式POP广告——化妆品价目卡
4.1 创意思路
4.2 实例制作
第5章 悬挂式POP广告——营养粥
5.1 创意思路
5.2 实例制作
第6章 立地式POP广告——可口可乐
6.1 创意思路
6.2 实例制作
第7章 包括式POP广告——乐凯胶片
7.1 创意思路
7.2 实例制作
第8章 招贴式POP广告——海尔彩电
8.1 创意思路
8.2 实例制作
第三篇 POP广告经典图形
第9章 边框图形设计
9.1 创意思路
9.2 图形制作——花纹边框
9.3 图形制作——浪漫边框
9.4 图形制作——水果边框
第10章 语言框图形设计
10.1 创意思路
10.2 图形制作——好消息
10.3 图形制作——快来看看
10.4 图形制作——大减价啦！
第11章 瓜果蔬菜图形设计
11.1 创意思路
11.2 图形制作——菠萝
11.3 图形制作——大蒜
11.4 图形制作——橘子
第12章 动物卡通图形设计
12.1 创意思路
12.2 图形制作——龙虾
12.3 图形制作——红牛
12.4 图形制作——白象
第13章 食品图形设计
13.1 创意思路
13.2 图形制作——蛋糕
13.3 图形制作——饮料
13.4 图形制作——冰淇淋和啤酒
第14章 服装饰品图形设计
14.1 创意思路
14.2 图形制作——女装系列
14.3 图形制作——男装系列
14.4 图形制作——童装系列
第15章 自然景物图形设计
15.1 创意思路
15.2 图形制作——日出日落
15.3 图形制作——阴有时多雨
15.4 图形制作——海边
第16章 卡通人物图形设计
16.1 创意思路
16.2 图形制作——运动健儿
16.3 图形制作——新人类
16.4 图形制作——厨艺高手
第四篇 POP广告创意风暴
第17章 节日的庆典
17.1 创建思路
17.2 设计制作卡通造型
17.3 制作标牌卡片
17.4 制作包装盒
17.5 生日主角的帽子
17.6 点燃的蜡烛
17.7 欢乐的沸点
第18章 POP海报大创意
18.1 创建思路
18.2 电脑学校招生海报
18.3 网络免费邮箱的宣传海报
18.4 美食城海报
18.5 饮料新品上市海报
18.6 假日旅行宣传海报
第19章 POP标价卡大创意
19.1 创意思路
19.2 食品标价卡
19.3 女装标价卡
19.4 电器打折标价卡
19.5 菜单标价卡
19.6 牛奶标价卡
第20章 POP促销吊旗大创意
20.1 创意思路
20.2 超市吊旗
20.3 儿童玩具吊旗
20.4 电脑促销吊旗
20.5 啤酒促销吊旗
20.6 洗发液促销吊旗
参考文献