书籍详情
Photoshop CS中文版广告设计商用实例
作者：朱仁成等编著
出版社：电子工业出版社
出版时间：2005-02-01
ISBN：9787121009556
定价：¥45.00
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内容简介
本书特色：·商业化实例本书中的案例均为商业化实例，详细介绍了PhotoshopCS在广告设计中的制作技术与表现方法，实例经典、突出实用性和艺术性，为读者提供了全面的商业设计范本。·步骤详尽本书以季把手的方式详尽地介绍了广告设计技术，即使是初学者也可以按部就斑地完成实例的制作，提高自己的Photoshop专业应用水平。·素材完备本书光盘中提供了所有实例的素材文件，并且均经过了预处理，打开后可以直接使用，这些素材文件不仅日以用子学习，也日以用子商业制作。本书是专业介绍PhotoshopCS中文版在广告设计领域中具体应用的实例教程。全书以PhotoshopCS中文版为基础，综合介绍了广告设计的设计规律、创意方法、传达要素、常用表现手法以及版式编排等常识，通过大量商用实例的制作，介绍了PhotoshopCS软件工具的使用方法，详细讲解了报纸广告、杂志广告、海报、POP广告、户外广告、企业样本、邮寄广告等不同媒体广告的创作。本书内容丰富、实例经典、步骤详尽，力求从商业作品的角度进行介绍与讲解，把Photoshop的实用技术淋漓尽致地呈现给读者，让读者的学习更加贴近实际。本书既可以让初学者快速领悟Photoshop在广告设计中的精髓内容，又可以给进阶者以启发与参考。光盘中包含本书所有实例的素材文件、psd文件和最终效果演示，方便读者学习参考。本书适合欲从事广告设计工作的读者使用，对专业人员、大中专院校相关专业的教师、学生等读者也非常有益。另外，本书也可作为社会培训学校、大中专院校相关专业的教学参考书或上机实践指导用书。
作者简介
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目录
第1章 平面广告设计基本常识 1
1.1 广告的概念及定义 2
1.2 广告的分类 3
1.2.1 按广告目的进行划分 3
1.2.2 按传播媒介进行划分 3
1.2.3 按传播范围进行划分 3
1.2.4 按目标受众进行划分 4
1.3 常见的平面广告形式 4
1.3.1 报纸广告 4
1.3.2 杂志广告 6
1.3.3 POP广告 7
1.3.4 招贴广告 8
1.3.5 邮寄广告 9
1.4 平面广告的创意与表现 10
1.4.1 广告的创意 11
1.4.2 创意的思维方法 11
1.4.3 广告的表现手法 12
1.5 平面广告的传达要素 12
1.5.1 平面广告的构成要素 13
1.5.2 平面广告的图形要素 14
1.5.3 平面广告的色彩要素 14
1.5.4 平面广告的文字要素 15
1.6 平面广告版面的编排 15
1.6.1 对比 15
1.6.2 对称与平衡 16
1.6.3 比例 16
1.6.4 统一与变化 17
1.6.5 节奏与韵律 17
1.6.6 留白 18
第2章 报纸广告的设计制作 19
2.1 手机广告 20
2.1.1 创意设计思想 20
2.1.2 主要知识点 20
2.1.3 制作过程 21
2.1.4 欣赏与思考 30
2.2 汽车广告 30
2.2.1 创意设计思想 31
2.2.2 主要知识点 31
2.2.3 制作过程 31
2.2.4 欣赏与思考 51
2.3 房地产广告 51
2.3.1 创意设计思想 51
2.3.2 主要知识点 52
2.3.3 制作过程 52
2.3.4 欣赏与思考 62
第3章 杂志广告的设计制作 63
3.1 笔记本电脑广告 64
3.1.1 创意设计思想 64
3.1.2 主要知识点 65
3.1.3 制作过程 65
3.1.4 欣赏与思考 80
3.2 DV摄像机广告 81
3.2.1 创意设计思想 82
3.2.2 主要知识点 82
3.2.3 制作过程 82
3.2.4 欣赏与思考 98
3.3 打印机广告 98
3.3.1 创意设计思想 99
3.3.2 主要知识点 99
3.3.3 制作过程 99
3.3.4 欣赏与思考 110
第4章 海报的设计制作 111
4.1 公益广告 112
4.1.1 创意设计思想 112
4.1.2 主要知识点 112
4.1.3 制作过程 113
4.1.4 欣赏与思考 119
4.2 旅游海报 120
4.2.1 创意设计思想 120
4.2.2 主要知识点 120
4.2.3 制作过程 120
4.2.4 欣赏与思考 133
4.3 笔会海报 133
4.3.1 创意设计思想 134
4.3.2 主要知识点 134
4.3.3 制作过程 134
4.3.4 欣赏与思考 140
第5章 POP广告的设计制作 141
5.1 商场POP广告 142
5.1.1 创意设计思想 142
5.1.2 主要知识点 142
5.1.3 制作过程 143
5.1.4 欣赏与思考 154
5.2 快餐POP广告 155
5.2.1 创意设计思想 155
5.2.2 主要知识点 156
5.2.3 制作过程 156
5.2.4 欣赏与思考 161
5.3 月饼POP广告 161
5.3.1 创意设计思想 162
5.3.2 主要知识点 162
5.3.3 制作过程 162
5.3.4 欣赏与思考 180
第6章 户外广告的设计制作 181
6.1 灯箱广告 182
6.1.1 创意设计思想 182
6.1.2 主要知识点 182
6.1.3 制作过程 183
6.1.4 欣赏与思考 192
6.2 路牌广告 192
6.2.1 创意设计思想 193
6.2.2 主要知识点 193
6.2.3 制作过程 193
6.2.4 欣赏与思考 212
6.3 霓虹灯广告 213
6.3.1 创意设计思想 213
6.3.2 主要知识点 213
6.3.3 制作过程 214
6.3.4 欣赏与思考 229
第7章 企业样本的设计制作 231
7.1 旱冰鞋样本 232
7.1.1 创意设计思想 232
7.1.2 主要知识点 232
7.1.3 制作过程 233
7.1.4 欣赏与思考 243
7.2 果汁公司样本 243
7.2.1 创意设计思想 244
7.2.2 主要知识点 244
7.2.3 制作过程 244
7.2.4 欣赏与思考 260
7.3 通信公司样本 260
7.3.1 创意设计思想 260
7.3.2 主要知识点 261
7.3.3 制作过程 261
7.3.4 欣赏与思考 270
第8章 邮寄广告的设计制作 271
8.1 显示器折页 272
8.1.1 创意设计思想 272
8.1.2 主要知识点 272
8.1.3 制作过程 272
8.1.4 欣赏与思考 285
8.2 优惠促销广告 285
8.2.1 创意设计思想 286
8.2.2 主要知识点 286
8.2.3 制作过程 286
8.2.4 欣赏与思考 300
1.1 广告的概念及定义 2
1.2 广告的分类 3
1.2.1 按广告目的进行划分 3
1.2.2 按传播媒介进行划分 3
1.2.3 按传播范围进行划分 3
1.2.4 按目标受众进行划分 4
1.3 常见的平面广告形式 4
1.3.1 报纸广告 4
1.3.2 杂志广告 6
1.3.3 POP广告 7
1.3.4 招贴广告 8
1.3.5 邮寄广告 9
1.4 平面广告的创意与表现 10
1.4.1 广告的创意 11
1.4.2 创意的思维方法 11
1.4.3 广告的表现手法 12
1.5 平面广告的传达要素 12
1.5.1 平面广告的构成要素 13
1.5.2 平面广告的图形要素 14
1.5.3 平面广告的色彩要素 14
1.5.4 平面广告的文字要素 15
1.6 平面广告版面的编排 15
1.6.1 对比 15
1.6.2 对称与平衡 16
1.6.3 比例 16
1.6.4 统一与变化 17
1.6.5 节奏与韵律 17
1.6.6 留白 18
第2章 报纸广告的设计制作 19
2.1 手机广告 20
2.1.1 创意设计思想 20
2.1.2 主要知识点 20
2.1.3 制作过程 21
2.1.4 欣赏与思考 30
2.2 汽车广告 30
2.2.1 创意设计思想 31
2.2.2 主要知识点 31
2.2.3 制作过程 31
2.2.4 欣赏与思考 51
2.3 房地产广告 51
2.3.1 创意设计思想 51
2.3.2 主要知识点 52
2.3.3 制作过程 52
2.3.4 欣赏与思考 62
第3章 杂志广告的设计制作 63
3.1 笔记本电脑广告 64
3.1.1 创意设计思想 64
3.1.2 主要知识点 65
3.1.3 制作过程 65
3.1.4 欣赏与思考 80
3.2 DV摄像机广告 81
3.2.1 创意设计思想 82
3.2.2 主要知识点 82
3.2.3 制作过程 82
3.2.4 欣赏与思考 98
3.3 打印机广告 98
3.3.1 创意设计思想 99
3.3.2 主要知识点 99
3.3.3 制作过程 99
3.3.4 欣赏与思考 110
第4章 海报的设计制作 111
4.1 公益广告 112
4.1.1 创意设计思想 112
4.1.2 主要知识点 112
4.1.3 制作过程 113
4.1.4 欣赏与思考 119
4.2 旅游海报 120
4.2.1 创意设计思想 120
4.2.2 主要知识点 120
4.2.3 制作过程 120
4.2.4 欣赏与思考 133
4.3 笔会海报 133
4.3.1 创意设计思想 134
4.3.2 主要知识点 134
4.3.3 制作过程 134
4.3.4 欣赏与思考 140
第5章 POP广告的设计制作 141
5.1 商场POP广告 142
5.1.1 创意设计思想 142
5.1.2 主要知识点 142
5.1.3 制作过程 143
5.1.4 欣赏与思考 154
5.2 快餐POP广告 155
5.2.1 创意设计思想 155
5.2.2 主要知识点 156
5.2.3 制作过程 156
5.2.4 欣赏与思考 161
5.3 月饼POP广告 161
5.3.1 创意设计思想 162
5.3.2 主要知识点 162
5.3.3 制作过程 162
5.3.4 欣赏与思考 180
第6章 户外广告的设计制作 181
6.1 灯箱广告 182
6.1.1 创意设计思想 182
6.1.2 主要知识点 182
6.1.3 制作过程 183
6.1.4 欣赏与思考 192
6.2 路牌广告 192
6.2.1 创意设计思想 193
6.2.2 主要知识点 193
6.2.3 制作过程 193
6.2.4 欣赏与思考 212
6.3 霓虹灯广告 213
6.3.1 创意设计思想 213
6.3.2 主要知识点 213
6.3.3 制作过程 214
6.3.4 欣赏与思考 229
第7章 企业样本的设计制作 231
7.1 旱冰鞋样本 232
7.1.1 创意设计思想 232
7.1.2 主要知识点 232
7.1.3 制作过程 233
7.1.4 欣赏与思考 243
7.2 果汁公司样本 243
7.2.1 创意设计思想 244
7.2.2 主要知识点 244
7.2.3 制作过程 244
7.2.4 欣赏与思考 260
7.3 通信公司样本 260
7.3.1 创意设计思想 260
7.3.2 主要知识点 261
7.3.3 制作过程 261
7.3.4 欣赏与思考 270
第8章 邮寄广告的设计制作 271
8.1 显示器折页 272
8.1.1 创意设计思想 272
8.1.2 主要知识点 272
8.1.3 制作过程 272
8.1.4 欣赏与思考 285
8.2 优惠促销广告 285
8.2.1 创意设计思想 286
8.2.2 主要知识点 286
8.2.3 制作过程 286
8.2.4 欣赏与思考 300
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