￥19.99——顶尖广告高手自爆行业内幕

　　这是一部在法国乃至整个西方引起爆炸性轰动的奇书，已翻译的语言竟高达二十一种。它的书名也创造了一个暗含嘲讽的有趣先例，直接采用了销售地标价：：在欧元区是《14.99欧元》，在美国和英国分别是《9.99美元》和《6.99英磅》，到了咱们中国，自然就是人民币的《19.99元》了。本书通过对广告业种种内幕的揭示，逐一展示广告是如何创造出这个“虚幻”的美丽世界，如何把他们口中的“上帝”一步步塑造消费的奴隶。也道出了作者对现实社会的反思：人们对国家的概念越来越淡薄，经济巨人正在逐渐掌控着这个世界，身份地位的代名词就是价值不菲的奢侈品，而走在T型台上的模特们成了引领潮流的时尚先锋。在这一系列让人眼花缭乱的商业活动中，广告的作用就在于它能无限度地引发人内心的嫉妒、悲痛和欲望，“痛苦刺激消费”早已成为商业的“金科玉律”。人们的大脑在广告人策划撑控之下，成为了“消费奴隶”。惊讶吗？不，这正是现代广告业的杰作，让每一个人都深深陷入广告的诱惑之中，即便是逃到鲁滨住过的荒岛上，也会无时无刻不在渴望城市中的灯红酒绿。书中语言辛辣、幽默、简练、独特、经典，让人印象深刻。

　　〔法〕弗雷德里克·贝格伯德：1965年9月21日生于法国巴黎近郊的诺伊市，毕业于培育法国无数精英份子的巴黎政治研究学院。25岁起为众多著名报刊杂志撰写专栏，如《ELLE》、《Voici》、《Globe》、《ParisPremière》等等，先后出版6部小说，均获得成功。他的小说《99法郎》和《世界之窗》都在法国引起过轰动。文学评论家口中才华横溢的成功小说家弗雷德里克·贝格贝岱，同时也是一名在广告界的老手，曾在TBWA、杨雅（Young&Rubicam）等国际广告公司担任十年之久的创意总监，这本书通过以作者自己为主人公的幽默讽刺小说，在法国销售百万册，并入围龚古尔文学奖。是一位在法国当代社会以怪面目出现的人物。孔丽荭：1964年6月24日出生于上海，女，法国籍，北京外语学院德语系毕业。获中国社会科学院东欧所硕士、柏林经济大学博士学位。精通英、德、法三国语言。曾自编自导纪录片《阿丽亚娜的咖啡吧》。2003年后为促进文化交流经常穿梭于中、法之间，职业为文学翻译及自由撰稿人。

编辑手札
第一章  我
  “对于无力改变的事物，人们至少应该去描绘。”
           雷纳·纳尔纳·法斯宾德
第二章  你
  如同一部《帕斯卡思相集》，一个肥皂广告也能让我有宝贵的发现。
           马塞匀·普鲁斯特
第三章  他
  然而那时候，这睦工业如林、商店遍布的富裕国家又发明了一个新的信仰，一项值得人类为此付出千年汗水的计划：把全世界变成一家独一无二的、巨大的企业。
     罗内·纳克多·皮雷斯《诅咒者》1974
第四章  我们
  “为了昭显我们的使命，并且尽可能地给公众留下一个刻骨铭心的印象，我们不得不杀人。”
         泰奥多尔·卡克幸斯基，又称“炸弹杀手”刊登在《华盛顿邮报》和《纽约时报》的宣言，1995年9月15日
第五章  你们
  “在一个封闭的、人人有罪的社会里，惟一的罪过是被捉住。在窃贼的世界里，惟一具有决定性的罪过就是愚蠢。”
      享特·S·汤普森，《拉斯维加斯的恐惧与憎恨》1971
第六章  他们
  “……在我进大学以后，就不会有什么好地方可以去了。……老是什么混帐的赛马啦，哪个太太小姐一艘船行下水礼只，还有一只黑猩猩穿着裤子骑混帐的自行车啦。到那时候情况就根本不会一样了。……”
      沙林杰，《麦里的守望者》1951
后记
译后记