广告创意思维

　　或许对“大众媒介广告行将消亡”的预言过于绝对，但对惯于依赖大众媒介生存的广告公司以及依赖大众媒介广告来促进营销的广告主来说，这一预言却不能不说是一种黄钟大吕般的警示。因此，如何驾驭现代传播媒介，将广告的声音送到目标消费者那里，已成了广告公司与广告最关切的新课题。当然这个课题才刚刚开始提出，还远没有达到可给出完满答案的地步。正因为如此，才促使我在新的媒介背景下重新对广告传播的核心命题——创意的诞生以及演化为系统策划进行深层的思考。或许是命运使然，我对创造性思维曾有较多的关注与思考，又由于曾主特和参与过百家企业的广告的策划与品牌传播咨询，近由于多年来一直在高校讲授“广告创意与策划”的课程，因此，新世纪伊始，我便在电脑的屏幕上敲出了《广告创意思维》这一书名。本书的意图是：从思维学的角度来探讨广告创意从无到有的诞生、由萌芽到成熟的渐次丰满。而这实在是个富有挑战的过程。众所周知，广告人对创意产生过程留下的记录并不多，但有限的表述却总有着广告创意思维的痕迹；因此，我只有按照曾经历过的创意思维的思路，结合广告案例的分析推理，以及广告人自我表述中的合理成分，进行着本书的写作。由于广告学的学科限定，无法将本书写得具有浓郁的学理色彩，但我努力求取学术性与应用性的平衡。 ——作者 舒咏平

暂缺《广告创意思维》作者简介

前 言
1．广告创意与创意思维
1．1 广告创意概说
1．2 由“金点子”到“点金术”：创意思维
1．3 破译广告创意思维奥秘的意义
2．广告创意思维的形式
2．1 让思维戴上“镣铐”的逻辑思维
2．2 让思维自由放飞的形象联结
2．3 让思维在有序与无序中诞生广义灵感
3．广告创意思维的目标
3．1 信息支持下的产品定位
3．2 产品定位基础上的品牌定位
3．3 广告创意思维的基本信息：广告目标
4．广告创意思维的制约
4．1 道德法规制约
4．2 消费者心理制约
4．3 广告主制约
4．4 媒体特性制约
5．创意灵感触媒信息及其获得
5．1 专业触媒信息
5．2 社会触媒信息
5．3 灵感触媒信息的获得
6．创意思维的运行
6．1 广告目标的扫描
6．2 触媒信息的触发
6．3 创意灵感的再合成
6．4 创意灵感的评判与留存
7．广告创意思维的方法
7．1 广义灵感论的方法
7．2 系统整合论的方法
8．主题广告的创意思维
8．1 主题广告创意的特点
8．2 主题广告创意的修辞思维
9．平面广告的创意思维
9．1 平面广告创意的特点
9．2 平面广告创意的意象思维
10．电视广告的创意思维
10．1 电视广告创意的特点
10．2 电视广告创意的蒙太奇思维
11．网络广告的创意思维
11．1 网络广告创意的特点
11．2 网络广告创意的立体思维
12．整合广告的创意思维
12．1 整合广告创意的特点
12．2 整合广告创意的策划思维
主要参考书目