寻找方法：焦点小组和大众传播研究的发展

　　我们常常认为方法是乏味甚至无聊透顶的；在任何书或者文章中，关于方法的部分总是被读者一扫而过，他们更关心结果和现成可用的理论。这是件令人感到遗憾的事情，但是它也许来源于我们讲授和讨论方法的方式，我们总是把它看成一种技术或者一套程式，而不是对真理的探求。然而，我们使用什么语言决定了我们怎样与世界交流和描述世界。从另一方面而言，方法是我们阐述事情的技术的根基，并且因此不仅仅只是技术：它正是研究工作的语言，简洁明了地阐释我们怎样做事情。这是一本视角独特的、能给从事大众传播研究的有志者宝贵启示的值得一读的书。我们好像还没有见过一本论著，围绕着方法论上的论争，如此详尽地阐述焦点小组方法的发展，并从真理探救的高度、而不是技术或程序的角度，去讨论定量研究与定性研究的关系，以及探讨对研究方法的选择问题。前人的经验、教训和体会我们应该很好地借鉴，不要再重复错误。传播学研究该如何创新，也许我们从这本书中会获得一些灵感？<

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总序
译者的话
致谢
前言
第一章 聚集历史
漫长的历史
拉扎斯菲尔德的历史
对方法的狂热
无序的王国
奥地利少数人的处境
第二章 拉扎斯菲尔德，政治、数学和社会研究
辉煌和瓦解
心理研究中心和新形式的知识
研究的衰落时期
第三章 拉扎斯菲尔德在美国：知识和机构化
机构的建立
一个慈善基金和一个无知的行业
默顿的加入：力量的联合
组织、培训和影响
理论的影响
交往的重要性
阿多诺的加入：力量的冲撞
阿多诺和受众研究
答案在文本中
第四章 焦点小组的崛起：遗失的岁月
一种被掳夺的方法
一个被玷污了的方法
为了解意义而进行的战斗
两个世界之间的桥梁
被扭曲的方法
第五章 聚集于焦点小组
焦点小组和文化研究
焦点小组研究的规则
各种游戏和规则
焦点小组和抽样调查
错误的理解
一种自然的语言？
管理上的合理性
第六章 组织焦点小组研究的程序和问题
第七章 焦点小组研究中好与坏的实践
第八章 研究中的伦理道德问题
后记 市场研究和大学的社会科学研究
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