建于果岭的上层建筑：一个阶层社区建构的整合行销传播

　　最差的演讲者让人们听过之后称赞其发音标准，次之则是让听众对演讲本身给予赞许，而最高明的演讲者令听众忘记演讲，被其倡导之事潜移默化，有所为。广告亦然。三流的广告让我们对其美术或语言表示欣赏，稍好的广告令受众对其创意和策略印象深刻，最成功的则让目标群付诸行动，而忽略广告和策略本身。广告并非为了广告而广告，它不过是整个营销活动中的工具和信息传道者。其整体营销策略的拟定和执行才是最显功力。《建于果岭的上层建筑－一个阶层社区建构的整合行销传播》提供了一个很好的实例示范，编著单位在出版人的极力怂恿之下将该案例全部托盘而出，正如一位地产营销业内人士看过本书草稿时发出的惊呼：什么都说了。

暂缺《建于果岭的上层建筑：一个阶层社区建构的整合行销传播》作者简介

序
卷首语  焦虑时代的创意游戏——复杂事物，简单把握
自序
寄语
献给游戏的人
第一部分  解密·上层境界
评论  粗放式地产营销的终结者
附录  CLASS项目概况
第一章  意义·影响力
  第一节  标杆·关于CLASS的奖项
  第二节  创新·为初具规模的城市精英阶层筑屋建所
第二章  策划·创造力
  第一节  思维方式·基于理性的感性
  第二节  研究方法·三种认知模式所产生的资讯
  第三节  基本看法·“当代性”和中国特色
  第四节  CLASS·阶层社区的构想
第三章  实战·执行力
  第一节  调查分析
    CLASS三大威胁
  第二节  策略制定
    产品层面
    市场竞争
    客群锁定
    品牌建构
    案名解析
    策略核心 
    策略执行
  第三节  创意设计
    楼书创作
    客户通讯
    广告创作
  第四节  推广执行
    推广节奏
    战术安排
第四章  启示·整合力
  第一节  融·团队
  第二节  场·组织
附录
  形式是建筑的灵魂——关于形式主义
  戏说2003最受关注楼盘——上层建筑
第二部分  解读·CLASS·游戏的人
  引子
  第一部曲  孕
    酝酿
    签约
  第二部曲  育
    沟通
    第一次作案主要成果
    工作
    36.7度
    向前进，向前进
    第二次作案主要成果
  第三部曲  游戏
    序曲
    “场”
    开盘
    与时俱进
    夺冠 
    奇龚
    公关
后记
  关于“阶层社区”与“安宁”的思考
  关于CLASS的组织形式
  创作参考文献
附录
  红鹤沟通部分案例“正·戏”论  
  关于红鹤沟通