书籍详情
世界广告经典案例：经典广告作品评析
作者：胡晓云主编
出版社：高等教育出版社
出版时间：2004-12-24
ISBN：9787040150377
定价：¥42.00
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内容简介
精妙的广告为你而精彩。饥渴如饕餮之徒的中国大陆广告人却面临着一个个更大的难题：因语言障碍和文化差异，对作品中的幽默和精妙他们却不明就里；因对作品创意和表现的广告运动背景不了解，他们只能将广告作为一个单一的文化作品来欣赏。这些精妙的广告究竟好在哪里？它们为品牌的发展和成长起到了什么作用？这些广告是否真正地为品牌的发展和产品的销售起了重要的作用？再深一层探讨，广告创意、广告表现与品牌之间的特殊关系是什么？广告如何才能与营销真正地结合起来？有越来越多的广告报刊杂志甘愿担起介绍和演绎的工作，也有越来越多的跨国广告公司和著名广告人乐干做国际广告和本土广告的桥梁。但是，这些和中国本土广告人的渴望相比拟，只是杯水车薪，当一个个讲座爆满京沪时，还有多少有志于广告的人们在望洋兴叹。于是．我们着手做这样一件事：在广告资料缺乏的前提之下，我们遍寻各种相关的书籍报刊．搜寻着关于创意及其表现、关于品牌及其精神、关于广告及其广告运动的各种背景资料；我们睁大眼睛，在网络的缝隙里挖掘神奇创造的一个个发人深省的细节；我们在浩如烟海的国际广告作品中选择具有典型价值的品牌和广告作品；我们寻求着一个个问题的答案。我们想给本土广告人一个惊喜：一套能够真正为他们解决难题的书。
作者简介
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目录
前言让我们潜入海底——广告创意表现研究的路径
平面眷
广告构建的合谋
1．你能想像的颜色——“多乐士”涂料
2．品牌忠诚的真正来源——“哈雷”摩托
平面也可以讲故事
3．平面也可以讲故事——奔驰汽车／20
4．另一种庶民的胜利——大众汽车／22
5．招聘司机召唤灵魂——甲壳虫汽车／27
咬合社会思潮与生活现实
6．活题与社会责任——贝纳通服装／34
7．现代的莎士比亚悲剧——利维牛仔服／44
神性与人性的较量
8．神性与人性的撕扯——耐克
9．“胜利属于我们”——阿迪达斯／70
10．惟一真止的足球——茵宝／78
11．成功是心理的较量——豪华表／84
酒神精神的意义阐释
12．纯度带来的震颤——斯莫诺夫酒／92
13．巴克斯在神秘地舞蹈——sauza龙舌兰酒／97
14．橘红色里的古怪和癫狂——Im-Bm饮料／101
彻底与平庸决裂／109
15．从《1984》到《不同凡想》——苹果电脑／110
将广告注入娱乐元素／119
16．电脑时代的赫尔墨斯——联邦快递／120
17．专业频道的营销典范——探索频道／127
创意原来如此简单／135
18．创意原来如此简单——帕玛拉特／136
19．用你的方式吃汉堡——汉堡王／141
20．承受打击保持走时——天美时／150
影视卷
广告特有的观点
1．澳大利亚牛奶业联盟管理局：送奶人退休送奶人用尽／160
2．马氏士力架：古龙水／163
3．纳贝斯科奥利奥：兄弟／166
4．麦克依亨尼·塔巴斯科：蚊子／167
5．雀巢魔塔果乐冻冰：红绿灯
6．小恺撒比萨：训练营地越过柜台／170
7．日清：海鲜果树排骨／178
8．开乐氏葡萄干燕麦片：懒鬼
品牌理念与广告理念／183
9．黑潮探戈：圣·乔治／184
10．司木露红伏特加：司木露红伏特加
挖掘戏剧性的东西／189
11．瑞典ISPTelenordia：因特网／190
ii目录
12．0utpost.com：前额 乐队大炮／191
13．阿特尔移动通信公司：厕纸／199
14．法国电信：海关／200
文化的广告价值／203
15．德国SwR电视台：一日游／204
16．美国气象频道：画脸我讨厌下雨／205
17．美国Fox电视台：台球保龄球高尔夫壁球／208
18．英国《经济学人》：基辛格／210
19．英国《独立报》：连祷／2ll
属于品牌的营造方式／219
20．意大利狄赛尔牛仔服及工作装：清晨5时Mono乡村小石城，1873／220
个性是品牌的灵魂／229
21．新西兰丰田Hilux皮卡：见鬼／230
22．本田新雅阁：COG／231
23．雷诺Cli0MTV：上扬／233
24．瑞典富豪汽车：教师／236
25．梅塞德斯·奔驰北美公司豪华房车E系列：犀牛／240
人性的差异与品牌的差异／245
26．挪威布雷森航空公司：日本人／246
27．斯堪的纳维亚航空公司／SAS：回家／246
28．英国维珍大西洋航空公司：死神／256
29．万豪集团庭院酒店：被错过的开端，267
30．盒子里的杰克饭店：杰克来访
31．visa美国公司visa借记卡业务：鲍博／271
32．挪威奥斯陆K银行：美元／274
33．宜家：台灯／275
品牌活在人们的心里／279
34．索尼电脑娱乐公司Ps：声效卑微的厨师／280
35．霍恩比·霍比斯的斯卡艾勒崔克车模：再来一次漂亮男孩对不起／289
36．美国NBA西雅图超音速队：格瑞冯耐特杉
创意与表现的意义／295
37．英国全国防止儿童受虐组织：不能看／296
38．澳大利亚维多利亚州交通事故委员会：降速10公里／小时／297
39．绿色组织：树／299
40．南非“圆梦”慈善中心：山姆／300
41．英国圣芒格无家可归者慈善机构：记得我吗?／3叭
生命的色彩和购买理由／303
42．美国宝丽来公司一次成像相机：狗与猫建筑师／304
43．巴西能量音响：二极管／306
真实而必然的感觉／309
44．西班牙“必备”润手霜：白行车／310
45．联合利华埃利达·法博格分部“冲动”女士体香剂：艺术学校／311
46．拜尔A1ka-seltzer阿司匹林类止痛剂：生命之舟／314
后记
平面眷
广告构建的合谋
1．你能想像的颜色——“多乐士”涂料
2．品牌忠诚的真正来源——“哈雷”摩托
平面也可以讲故事
3．平面也可以讲故事——奔驰汽车／20
4．另一种庶民的胜利——大众汽车／22
5．招聘司机召唤灵魂——甲壳虫汽车／27
咬合社会思潮与生活现实
6．活题与社会责任——贝纳通服装／34
7．现代的莎士比亚悲剧——利维牛仔服／44
神性与人性的较量
8．神性与人性的撕扯——耐克
9．“胜利属于我们”——阿迪达斯／70
10．惟一真止的足球——茵宝／78
11．成功是心理的较量——豪华表／84
酒神精神的意义阐释
12．纯度带来的震颤——斯莫诺夫酒／92
13．巴克斯在神秘地舞蹈——sauza龙舌兰酒／97
14．橘红色里的古怪和癫狂——Im-Bm饮料／101
彻底与平庸决裂／109
15．从《1984》到《不同凡想》——苹果电脑／110
将广告注入娱乐元素／119
16．电脑时代的赫尔墨斯——联邦快递／120
17．专业频道的营销典范——探索频道／127
创意原来如此简单／135
18．创意原来如此简单——帕玛拉特／136
19．用你的方式吃汉堡——汉堡王／141
20．承受打击保持走时——天美时／150
影视卷
广告特有的观点
1．澳大利亚牛奶业联盟管理局：送奶人退休送奶人用尽／160
2．马氏士力架：古龙水／163
3．纳贝斯科奥利奥：兄弟／166
4．麦克依亨尼·塔巴斯科：蚊子／167
5．雀巢魔塔果乐冻冰：红绿灯
6．小恺撒比萨：训练营地越过柜台／170
7．日清：海鲜果树排骨／178
8．开乐氏葡萄干燕麦片：懒鬼
品牌理念与广告理念／183
9．黑潮探戈：圣·乔治／184
10．司木露红伏特加：司木露红伏特加
挖掘戏剧性的东西／189
11．瑞典ISPTelenordia：因特网／190
ii目录
12．0utpost.com：前额 乐队大炮／191
13．阿特尔移动通信公司：厕纸／199
14．法国电信：海关／200
文化的广告价值／203
15．德国SwR电视台：一日游／204
16．美国气象频道：画脸我讨厌下雨／205
17．美国Fox电视台：台球保龄球高尔夫壁球／208
18．英国《经济学人》：基辛格／210
19．英国《独立报》：连祷／2ll
属于品牌的营造方式／219
20．意大利狄赛尔牛仔服及工作装：清晨5时Mono乡村小石城，1873／220
个性是品牌的灵魂／229
21．新西兰丰田Hilux皮卡：见鬼／230
22．本田新雅阁：COG／231
23．雷诺Cli0MTV：上扬／233
24．瑞典富豪汽车：教师／236
25．梅塞德斯·奔驰北美公司豪华房车E系列：犀牛／240
人性的差异与品牌的差异／245
26．挪威布雷森航空公司：日本人／246
27．斯堪的纳维亚航空公司／SAS：回家／246
28．英国维珍大西洋航空公司：死神／256
29．万豪集团庭院酒店：被错过的开端，267
30．盒子里的杰克饭店：杰克来访
31．visa美国公司visa借记卡业务：鲍博／271
32．挪威奥斯陆K银行：美元／274
33．宜家：台灯／275
品牌活在人们的心里／279
34．索尼电脑娱乐公司Ps：声效卑微的厨师／280
35．霍恩比·霍比斯的斯卡艾勒崔克车模：再来一次漂亮男孩对不起／289
36．美国NBA西雅图超音速队：格瑞冯耐特杉
创意与表现的意义／295
37．英国全国防止儿童受虐组织：不能看／296
38．澳大利亚维多利亚州交通事故委员会：降速10公里／小时／297
39．绿色组织：树／299
40．南非“圆梦”慈善中心：山姆／300
41．英国圣芒格无家可归者慈善机构：记得我吗?／3叭
生命的色彩和购买理由／303
42．美国宝丽来公司一次成像相机：狗与猫建筑师／304
43．巴西能量音响：二极管／306
真实而必然的感觉／309
44．西班牙“必备”润手霜：白行车／310
45．联合利华埃利达·法博格分部“冲动”女士体香剂：艺术学校／311
46．拜尔A1ka-seltzer阿司匹林类止痛剂：生命之舟／314
后记
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