营销突围

　　该书从业内人士的角度剖析当今最新鲜热辣的营销案例，批露宝洁、IBM、太太药业等企业营销战略的内幕。用最新的案例阐述营销最前线的思考是本书的特色，作者还提出了“公关创立品牌，而非广告”、“开创新品类，赢得话语权”、“一种思想胜过一种产品”等创新性的观点。

　　黎初源，曾经在多家大型广告公司、传播机构任策划经理、高级策略经理等职，为多家公司常年营销顾问，服务过多个国内外著名品牌并得到良好效果，其中包括中国电信、金威啤酒、关城晚报等。专长于品牌战略和市场营销推广，在国内外专业报刊《销售与市场》、《南风窗》、《广告导报》、《赢周刊》、中国营销传播网等发表多篇专业著作和论文，著有《营销大革命》。

第一章 营销进入新世纪
 第一节 宝洁，中国市场马失前蹄——润妍全面退出中国市场
 第二节 4000万的错误——太太药业兵败汉林清脂
 第三节 百年青岛的“纯生情结”——青岛纯生华南滑铁卢
第二章 传统营销突围
 第一节 价格攻略
 第二节 渠道攻略
 第三节 促销的战略突破
 第四节 产品突破：一种思想胜过一种产品
 第五节 超越传统营销
第三章 营销突围的六在原则
 第一原则：开创新标准，赢得话语权
 第二原则：先占领心知，然后赢得市场
 第三原则：战略聚焦，把握话事权
 第四原则：简单就是力量
 第五原则；营销是一场对抗性游戏
 第六原则：品牌的诞生是因为公关，而非广告
第四章 突破，才能突围 
 第一节 南方黑芝麻糊的突围之路
 第二节 采乐的营销突围
 第三节 血尔的营销突围
 第四节 江中健胃消食片的营销突围——从1亿到6亿的秘诀
 第五节 拉劳的营销突围