现代图书营销学

　　目前比较系统的一套出版学丛书还是十年前编写的。出版事业和社会生活几乎是同步前进的，在“知识爆炸”的今天，出版事业的发展可谓一日千里，也只有一日千里才能跟上时代。永远向前看，这是出版业的重要特征。因此，原有的读物显然已经不能完全满足当前的需要。现在出版的这套由我国新闻出版界一批著名专家策划并编写的《现代出版学丛书》，就是为了跟上出版业改革发展的形势，根据他们在这一领域中多年积累的经验、最新的发展动态、研究的最新成果和对未来的深刻思考编写成的，供正在出版事业前沿努力奋斗的专业人员和有志于投身这一事业的年轻人学习之用。参加策划和编写的专家，都在出版业的各个方面工作过多年，有的担任过出版业领导工作并长期从事出版理论研究，有的在出版教育领域耕耘吋久，有的一直在出版部门从事实际工作。他们虽然分布在全国各地，专业也不尽相同，但是有着一个共同的特点，这就是始终紧跟时代的脚步，密切关注着国际上出版界的动态，苦苦思考着我国的出版业如何适应21世纪中国和世界的情况。

暂缺《现代图书营销学》作者简介

第一章 绪 论
第一节 关于图书营销学
第二节 图书营销观念
第三节 图书营销学研究的对象
第二章 图书营销环境
第一节 图书营销环境概述
第二节 政治法律环境
第三节 人口与经济环境
第四节 自然与科技环境
第五节 社会文化和教育
第六节 图书营销的微观环境
第三章 图书市场
第一节 图书市场概述
第二节 图书产业市场与读者巾场
第三节 读者动机和购买行为
第四章 市场细分
第一节 市场细分的概念和作用
第二节 市场细分的依据
第三节 有效的市场细分
第五章 目标市场
第一节 目标市场的选择
第二节 目标市场策略
第三节 市场定位
第六章 图书营销信息系统
第一节 营销信息系统
第二节 市场调查
第三节 市场预测
第七章 产品策略
第一节 图书产品概念
第二节 图书产品组合策略
第三节 品牌策略
第四节 图书产品生命周期
第五节 选题策划与图书品种的市场扩散
第八章 价格策略
第一节 图书成本
第二节 定价的目标和程序
第三节 定价方法
第四节 价格策略
第九章 分销渠道策略
第一节 分销渠道
第二节 设计分销渠道
第三节 图书发行商
第四节 图书购销形式
第十章 促销策略
第一节 促销概述
第二节 图书促销策略
第三节 人员推销
第四节 营业推广与公共关系
第五节 图书广告
主要参考文献
附录 出版物市场管理规定
后 记