企业市场营销管理培训纲要与表格

　　这是一本将市场营销理论与企业市场营销实务相结合的，专业性较强的培训指导书籍。在撰写本书的过程中，作者始终贯彻与中国企业培训相结合的指导思想。本书不仅可以指导中国企业培训，同时也可以为企业市场营销人员提供理论指导和实践指导。本书以要点替代内容，可以使读者在短时间内掌握市场营销的精华，同时留给读者以巨大的思维空间、启发空间与内容整合空间，不同要点代表了当前中国企业界正面临的或需要解决的重要务性问题，这些要点形成于作者同企具的接触、市场调研和当今欧美最新的企业培训资料，代表了中国企业界的需求。内容包括：分析市场环境、了解消费者、确定市场目标、市场调研方法、确定市场战略、确定市场经销策略，营销控制与计划、国际调营销、营销问题热点分析、企业市场分析与决策表格等。本书读者对象：营销主管、营销策划人员、市场营销人员、培训师、市场营销专业在校学生。

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前言
第一部分 企业市场营销管理培训纲要
第1章 怎样看市场与市场问题
1.1 确定市场营销的核心构成
1.2 了解中国企业在市场营销上存在的特点
1.3 当前企业在市场营销上失败的主要原因透视
1.4 中国民营企业市场营销中的优势与不足
1.5 中国国营企业在市场营销中的优势与不足
1.6 中国企业市场营销的几种方法
1.7 市场营销中的几个经营理念
1.8 中国市场环境综述
第2章 分析市场环境
2.1 分析市场营销宏观环境的人口因素
2.2 分析市场营销宏观环境中的经济因素与政治因素
2.3 分析市场营销宏现环境中的技术因素与基他因素
2.4分析行业的经济特征,界定所属行业的类型
2.5 解构市场营销中的行业问题
2.6分析竞争环境
2.7分析消费环境
2.8案例分析
2.9 小结
第3章 了解消费者
3.1 分析影响消费者购买的主要因素
3.2 分析影响消费者购买的要素与消费者购买决策的过程
3.3 分析消费者购买决策的阶段
3.4 分析消费者的购买行为的主要内容
3.5 对消费者进行分类
3.6 把握消费者五种重要的消费需求
3.7 案例分析
3.8 小结
3.9 本节内容补充
第4章 确定目标市场
第5章 市场调研方法
第6章 确定市场战略
第7章 确定市场营销策略
第8章 营销控制与计划
第9章 国际市场营销
第10章 营销问题热点分析
第二部分 企业市场营销管理表格
第11章 企业市场分析与决策表格
主要参考文献
后记