99分的记者会（百变公关）

　　公关是许多人向往、期待加入的时髦行业！面对这淘汰率高、流动性大、挑战多的职业，如何培养敏锐的嗅觉，活泼的创意，有效掌握同行动态，以达到最完美的境界？吴锦屏与你一同分享她十年的经验与观察。全书共分三大篇：●如何办一个99分的记者会：书中完整的公关流程，实用的操作范本，以及作者本人精辟的经验总结，想不办成功也难。●EVENT营销规划与造势：告诉你什么是事件营销，在面对各式各样的Event时，该如何寻求创意，如何办一场完美的活动。●魅力无可挡的成功实战：不同的创意构思，不同的思考角度，这12个成功案例定会开阔你的思路，拓宽你的眼界。

　　吴锦屏，IPG集团资深公关人，服务客户：可口可乐公司、亚马逊书店、强生公司、通用电器、肯德基学历：静宜大学外文系学士，赴美主修教育行政。经历：曾任精英公关公司国外部经理，轴心公关公司顾问，樵传播顾问，谛怡公关顾问有限公司总经理；现任IPG集团在上海与台湾两大公关公司：万博宣伟与高诚公关公司的总经理。在过去担任高诚公关总经理的三年中，一举拿下集团内部公关案例竞赛的三冠王、亚洲《公关周刊》（PRWeek）的“年度最佳新顾问公司奖”以及国际企业传播协会（IABC）的“金鹅毛笔奖”等公关奖项。2004年7月，还凭借3M医药案例获得国际公关协会（IPRA）的“世界金奖”。15年的公关生涯缔造了无数精彩出色的企业公关案例。著作：《99分的记者会》、《卓越公关人》、《公关共和国》、《放胆去梦想》等。服务客户：台湾太古可口可乐公司、荷商葛兰素史克公司（SB）、美国棉花协会（CottonUSA）、亚马逊书店（Amazon.com）、杜蕾斯保险套（Durex）、强生公司旗下杨森大药厂、博士伦眼镜公司、新西兰航空公司、美国肉类出口协会、双圣冰激凌、台湾贝氏堡公司（绿巨人）、莎莎化妆品、特力股份有限公司（B&Q、HOLA）、美国惠氏药厂（Wyeth）、丽婴房、台湾百胜肯德基公司、百视达国际有限公司、台湾保丽公司（L'OREAL）、万事达卡国际组织（MasterCard）、德固赛（Degussa）、西门子（中国）有限公司（SiemensAG）、通用电气（中国）有限公司（GEChina）、利乐中国有限公司（TetraPak）、可口可乐中国有限公司（Coca-Cola）、霍尼韦尔（中国）有限公司（Honeywell）、SKII、瑞士银行集团（UBS）、人头马（RemyMartin）、路易十三（LouisⅩⅢ）、奔迈国际（PalmOne）、自然美（NaturalBeauty）、香港海洋公园（OceanPark）等。

序1：公关人与公关活动的特性
序2：魅力公关的最佳代言人
自序：吃补不吃苦
前言 
如何办一个99分的记者会
  一、为什么要办记者会
  二、先天要“良”，后天才能不失调
  三、制定明确、有创意的主题
  四、企业怀公关公司配合及分工
  五、如何与媒体沟通
  六、如何预测事评估记者会执行绩效
  范例1：百安居开幕记者会活动流程
  范例2：媒体操作基本要则
  范例3：媒体公关概说
  范例4：媒体名单
EVEN下营销规划与造势 
  —、何谓事件营销(EVENT) 
  二、EVENT的纵横关系 
  三、EVENT的创意激荡 
  四、从媒体特性看EVENT 
  五、如何预测和评估EVENT的执行绩效 
  六、新闻写作的自我训练 
  范例5：记者会当天工作分配 
  范例6：小型记者会现场准备事项 
  范例7：记者会现场准备、布置工作流程 
  范例8：记者会现场工作分配 
  范例9：活动准备期的工作进度 
  范例10：大型活动会场准备事项 
  范例11：工作组别组织架构 
魅力无可挡的成功实战   
  ·可口可乐奥林匹克年
    ——体育活动的造势及国际媒体运作 
  ·无中生有的超级狗狗展
    ——国外公关活动移植 
  ·让台湾也有导盲犬
    ——企业对公益活动的实质帮助 
  ·居家修缮DIY公关一把罩
    ——新的居家修缮理念的引进和传播 
  ·二十世纪福克斯家庭娱乐公司的影带狂销
    ——录像带回春新闻法 
  ·HR赫莲娜美白系列
    ——以公关策略充分凸显赫莲娜强调科学、艺术及女性的品牌精神 
  ·美国棉花协会时尚秀
    —一产业与时尚的完美结合 
  ·迪斯尼&长荣航空  海陆双拼亲子游
    ——注意整合资源，细人市场
  ·兰蔻“绝对完美系列”上市  
    ——层层推进，深入人心
  ·亚马逊书店圣诞假期促销安
    ——因地制宜，凸显品牌价值
  ·由新闻点来办活动
    ——跳脱往常先想活动再找新闻点的步骤
  ·向“难以启齿”说再见
    ——多渠道公关“照亮”黑暗角落
后记
附录1：IPG集团
附录2：万博宣伟