赢在简单：广告策划与运作速成读本

　　精彩的广告离不开广告、公关、宣传等部门的策划、执行、临近以及成本的有效控制。本书结合广告艺术与实用技巧，运用新观点、新思维帮助你快速地策划、运作好每一个广告项目。该书自1994年推出第一版以来，深受需要运用广告创造价值、从事广告设计与制作活动的人干所推崇。当今社会许多公司都出于各种各样的目的而做广告。广告已经成为商业活动中的必要工具，涉及广告制作或广告服务的人也越来越多。显然，广告的效果是非常重要的。而这则要通过有效地组织广告力量、制订切实可行的活动计划以及合理地控制预算来实现。成功的广告来自专业化以及实践经验的积累。本书读者对象是那些需要使用广告以及需要深入了解广告制作和策划的人。本书内容并非只停留在表层广告理论，而是意在为新入行者或是那些想走向成功的广告之路的人提供有效帮助。本书结合广告艺术与实用技巧，运用新观点、新思维帮助你快速地策划、运作好每一个广告项目。该书自1994年推出第一版以来，深受需要运用广告创造价值、从事广告设计与制作活动的人士所推崇。

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序言 
第一章 广告的作用及运作 
    为什么要做广告？ 
    广告在营销组合中的地位 
    广告能做些什么 
第二章 制定广告目标和发展策略 
    制定广告目标 
    营销与传播 
    时间表 
    目标的类型 
    简报 
    下一步——策略 
    策略工具 
第三章 如何选择目标受众 
    选择正确的目标受众 
    谁是目标受众？ 
    受众定义 
    强度和权重 
    细分市场 
    B2B目标 
    公司受众 
第四章 如何选择媒介 
    任务 
    选择的范围 
    媒介简报 
    媒体类型及其特点 
    需要考虑的因素 
    有用的信息 
    如何选择 
第五章 如何进行媒介购买 
    由谁来购买 
    决定进度表 
    商订版面 
    价格谈判 
    购买 
    改进进度表 
    媒介监测 
    评估 
    开发票 
    媒体关系 
第六章 广告信息的形成 
    有用的是信息 
    广告信息形成的过程 
    工作分工 
    创意简报 
    总体策略 
    核心概念 
    承诺 
    差异 
    成品广告 
…… 
第七章 广告制作实务 
第八章 网络广告 
第九章 预算与计划 
第十章 对效果进行评估 
第十一章 招聘广告 
第十二章 选择供应商或代理商 
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