大众传媒研究导论（第6版影印）

　　本书是一本经典的媒介研究方法教材。两位作者都是资深的媒介研究者，温曼（Roger D.Wimmer）博士是一家市场研究公司的总裁和创办人；多米尼克（Joseph R.Dominick）博士则是乔治亚大学新闻和大众传播学校的教授，著述甚丰。两位精通媒介研究的作者一个侧重业界一个基于学界，共同铸就了本书鲜明独特的风格，使得本书自出版以来风行不衰，不仅为大学新闻传播类专业的师生所青睐，也受到业界人士的重视。全书共分四部分，第一部分介绍媒介研究的一般过程及各个研究要素；第二部分介绍重要的媒介研究方法（侧重量化研究法）；第三部分是介绍数据分析方法和思路。第四部分最具特色，针对不同类型的媒介具体介绍其研究方法，包括印刷媒体研究、电子媒体研究、广告和公关研究、媒介效果研究以及互联网在大众传媒研究中的作用等，为读者提供了一幅媒介研究领域全景图。

暂缺《大众传媒研究导论（第6版影印）》作者简介

第一部分  媒介研究的过程
第一章 科学与研究
我们为什么要学习研究方法
研究起步
大众传媒研究的发展过程
传媒研究与科学方法
科学方法的特征
研究的程序
两类研究：学术研究和私有研究
互联网
小结
问题与思考
参考资料
第二章 研究的程序
选择一个研究主题
决定研究主题是否合适
文献述评
提出研究假设或问题
各种可资利用的研究服务
数据分析与说明
陈述研究结果
可重复性
有关发生率和CPI的补充
小结
问题与思考
参考资料
第三章 研究的要素
两个关于“概念”的词的辨析
测量
离散变量与连续变量
测量量表
小结
问题与思考
参考资料
第四章 研究伦理
媒介研究过程中的伦理过程
为什么要讲研究伦理
几种一般性的伦理理论
伦理原则
特定的伦理问题
小结
问题与思考
参考资料
第五章 抽样
总体和样本
概率样本和非概率样本
样本大小
抽样误差
小结
问题与思考
参考资料
第二部分 媒介研究方法
第六章 定性研究方法
定性研究的目标与哲学假设
实地观察
焦点团体
深度访谈
个案研究
小结
问题与思考
参考资料
第七章 内容分析方法
内容分析的定义
内容分析的用法
内容分析的限制
内容分析的步骤
信度
效度
内容分析的例子
小结
问题与思考
参考资料
第八章 问卷调查方法
描述性调查和分析性调查
问卷调查的利与弊
设计问题
试填问题
搜集调查数据
获得理想的回收率
问卷调查中普遍存在的问题
小结
问题与思考
参考资料
第九章 纵向研究
发展历史
分类
特殊固定样本设计
固定样本研究中的因果分析
实验中的纵向设计
小结
问题与思考
参考资料
第十章 实验研究
实验室研究的利与弊
实验研究的实施
干扰变量的控制
实验设计
准实验设计
自然实验
小结
问题与思考
参考资料
第三部分 数据分析
第十一章 统计分析入门
描述统计
样本分析
数据转换
小结
问题与思考
参考资料
第十二章 假设检验
研究问题与假设
研究假设的统计显著性检验
小结
问题与思考
参考资料
第十三章 基本统计程序
小样本统计的历史
非参数统计
参数统计
小结
问题与思考
参考资料
第四部分 媒介研究方法的应用
第十四章 印刷媒介研究
背景
印刷媒介研究的分类
印刷媒介研究与互联网
作为研究者的记者
小结
问题与思考
参考资料
第十五章 电子媒介研究
背景
收视率研究
小结
问题与思考
参考资料
第十六章 广告与公共关系研究
广告内容研究
媒介研究
广告宣传效果评估研究
公共关系研究
小结
问题与思考
参考资料
第十七章 媒介效果研究
媒介内容对社会的不同影响
使用与满足研究
媒介的议程设置研究
感知社会真实的涵化研究
互联网的社会影响
小结
问题与思考
参考资料
第十八章 大众传媒研究与互联网
互联网简史
网上资源
互联网在媒介研究中的应用
实践和伦理考虑
小结
问题与思考
参考资料
术语表
附录
1 统计分布表
2 焦点团体访谈指南
3 数据样本
4 问卷样本
5 研究报告
人名索引
主题索引