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创意的竞赛:广告冲击力评估训练

创意的竞赛:广告冲击力评估训练

作者:(美)斯科特·C.珀维斯(Scott C.Purvis)著;张树庭,张宁译

出版社:中国财政经济出版社

出版时间:2004-01-01

ISBN:9787500568315

定价:¥39.80

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内容简介
  用科学、实证的眼光看广告!关于广告,您有时候一眼就能选出最好的作品;但对大多数印刷广告而言,却远没有这么简单,有时候哪怕是在标题、文案、版面上稍加改动,都可能使一则平庸的广告锐利无比,或者相反。而这既需要经验与创意,更需要建立在客观与实证基础上的调查研究。《创意的竞赛》是盖洛普-罗宾森公司提供给您的具体的调查研究和案例分析范本。书中的文案测试原则具有很强的科学性与可操作性;一线广告设计大师的现身说法使这些原则既生动又具体。本书的主体部分是40组印刷广告案例,从中可以技术性地分析、比较构成广告影响力的各个因素、各个环节。而建立在充分的调查测试基础上的结果解析,可供您细细参证、揣摩。一本独特的学习广告设计、理解广告效果的生动教材。不仅是中国,便是在欧美,广告调查也是个较新的,有争议的领域,这使得迄今为止没有一个业界公认的广告影响力的调查体系。许多人只是“基于经验、常识、直觉或纯粹的猜测”,来阅读,品评甚至制作广告。然而对于专人人士,广告需要的更是客观与科学,而不仅是感觉!与市面上林林总总的广告著述不同,《创意的竞赛》以著名的盖洛普-罗宾森公司的广告效果调查为基础,包括调查方法与过程,增强广告效果的原则,广告大师访谈录,尤其是后面精心挑选的40组印刷广告案例,及其建立在充分调查测试基础上的结果分析,都具有很强的科学性与可操作性,成为学习广告设计技巧的极佳范本。
作者简介
暂缺《创意的竞赛:广告冲击力评估训练》作者简介
目录
广告作品的评价要以科学代替感觉(推荐序) 
译者的话 
前言 
索引 
  1 广告测试展现出来的广告创作原则 
  2 盖洛普-罗宾森公司消费品广告测试一览表 
印刷广告测试的内容、方法与执行者 
利益是关键:如何增强广告的吸引力 
文案如何吸引注意,引发欲望,促使行动 
PACT文案测试原则 
专家访谈:针对广告常见重要问题的探讨 
    乔治·盖洛普:盖洛普-罗宾森公司
    泰德·贝尔:扬·罗必凯公司·李奥贝纳公司前首席创意总监
    罗伊·格雷斯:创意名人堂会员
    杰·斯库尔伯格:大桥环球
    鲍勃·斯科拉:葛瑞广告
    安德鲁·约瑟夫·拜伦:直接营销与直接广告顾问
40组消费品广告测试训练 
分析与解答
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