中国招幌与招徕布声：传统广告艺术史略

　　《中国招幌与招徕市声》一书，用实例分析了中国传统社会中叫卖吆喝、韵语说唱、器乐招徕市声，及招牌幌子演变历程。五彩缤纷、声色各异的传统招幌与招徕市声艺术史，既展示着中国民族经济和市井商贸的发展轨迹，同时也融会着丰富而深厚的传统民俗文化、民间工艺等人文内涵。相对社会的发达进步来说，这些并非什么历史遗迹或深重的包袱，而是生生不息、伴随社会进步而不断推陈出新以适应生活要求为社会所用的宝贵文化财富。80年代以来，随着人们对传统民俗文化的重新认识和市场商品经济的迅猛发展，传统招幌与招徕市声以其独特的民族风采和现实功能重新被推上商业竞争的舞台，同现代广告艺术相互辉映、各领风骚。

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灵鹊报喜
中国招幌、市声及其研究概说
卷上 中国招幌——五彩缤纷的市商风俗画卷
一 招幌概说
1 “招幌”名义考
2 招幌的发生与流变
3 招幌的性质、功能与特征
关于招幌的基本性质
关于招幌的社会功能
关于招幌的基本特征征
二 招幌类型
1 招幌界说
2 门市招幌说略
餐饮业
粮食业
调料业
医药业
服装鞋帽业
日用杂品业
文体业
金融业
作坊
其他
3 流动招幌说略
三 招幌文化论
1 民族民间工艺美术之花
2 民间传说对招幌的阐释
3 五彩缤纷的民俗画卷
卷下 中国招徕市声——别有韵味的民俗交响乐
一 “市声”并且辨析
二 口头招徕市声的发生与流变
1 天籁之声：叫卖吆喝
2 从吆喝叫卖到韵语说唱招徕
3 口头招徕市声的性质与功能特点
三 器乐招徕市声源流
1 器乐招徕市声的发生
2 器乐招徕市声类考
3 器乐招徕市声分析
四 传统招徕市声的化学阐释
……
五 传统招徕市声文献选辑
附卷：参考文献