个性化企业的时代

　　本书不是一本单纯的理论著作，它通过日本CI发展历史上最具意义的几次实践中自然发生的，生动有趣的故事插曲，将CI理论体系中一些比较难以理解的内容，深入浅出地予以描绘，而非林林总总地进行说教。它又不是一本单纯的故事小说，在看似平坦温和的谈吐过程中，真实地叙述了从事CI工作（不管是CI公司还是导入CI的企业）的人员，具体感受、体验的过程和当今时代里感到迷惘、困惑的种种难题。它也是一面可以成为前车之鉴的镜子，从中不仅会发现许多企业及品牌跃上成功之路的关键，同时还能悟出企业在导入CI过程中失败的教训和应该避免的弯路。

　　中西元男，1939年生于日本神户，东京桑泽设计研究所毕业，后进入早稻田大学第一文学部专攻美术。在学期间开始研究CI理论，为日本CI界的领袖人物。此后设立了著名的CI专业公司——株式会社PAOS，并任社长至今。已主笔或合著了有关CI理论的三十多本专著。

     目录
   引子
   第一章 只有传播美的企业才能生存发展
    开始于七十年代
    “重视个性”胜于“组织优先”
    附加价值是胜负的关键
    优秀企业的标准是什么
    只有走文化发展的道路才能生存
    CI来自于江户时代的联想
    一个被封闭了的时代
    什么才是文化机关型的企业
    只有具备科技与文化两极的才是先端企业
   第二章 CI神话·健伍为什么能够复活
    具有侵权行为的大胆提案
    毫无生机的公司现状
    设计的流程
    五年内业绩增长两倍的奇迹
    经营者的基本条件
   第三章 日本电信电话 （NTT） 公司的变身术
    与电通做搭档
    渗透巨型日本企业的CI成功案例
   第四章 日本型CI的确立及其轨迹
    CI战略源于IBM公司
    艾利奥特·诺伊斯的CI哲学
    设计是所有专业的公分母
    在早稻田大学建立设计学院的设想
    首创DCMS策略
    到美国去实地调查CI
   第五章 为什么现在是个性化企业的时代
    蓝色方块的联想
    通过“标准化”来降低成本
    马自达CI项目留下的教训
    大荣CI的确立
    积水住宅的住宅革命化
    战略提案型CI时代的到来
    小岩井乳业的奇迹为什么会发生
    内在对比式营销
   第六章 经营者的决断和复苏的松屋
    “如同葬仪的标志”
    松屋个性的发展
    PAOS调查法
   第七章 超优秀企业的价值创造型CI战略
    适应国际化的企业名称
    终于失去野性味的独占型企业
    追求心理上的品质
   第八章 时代在变 概念也要变
    去掉土里土气的形象
    出售“换房子可以赚钱”的思想
    行业第一·东京海上火灾的优雅联想
    住友银行
    世田谷郊外银行的成功
   第九章 集日本CI之大成的INAX革命
    展示计划上的里程碑
    在CI战略策划下诞生的东京新景点
    CI使地方品牌成为国际品牌
   第十章 培育能够塑造个性的企业家
    表现力、演出力是现代企业经营的资源
    追求生产、经济、文化三足鼎立的经营方式
    个性化企业的时代所要提示问题的中心