企业策划思路与个案

　　本书分三篇：整体策划、文案策划和视觉策划。第一篇以与朋友聊天的形式出现，告知读者品牌的重要性及品牌策划的若干步骤。第二部分选录了五家企业CI策划活动的文案部分，都是作者自己亲身参与的案例，并附专家点评。第三篇承接前一部分，图文诠释设计师是如何进行VI策划的。

　　主编潘肖珏学者型策划人中国公关协会学术委员会委员、上海公关协会常务理事、上海市紧缺人才培训工程专家组成员、上海体育学院管理系副教授。长期来在公共关系、企业文化、企业管理、企业形象策划等方面作了深入探索，发表了专著、合著十余部和论文二十余篇。主要科研成果有《公关语言艺术》（专著、获优秀著作二等奖），《CIS：中国企业形象战略》（主编），《企业文化教程》（主编），《公共关系学》（合著、获全国优秀畅销书）等。曾主持或参与二十余家企业的形象策划和经营管理策划，如中国华源集团、上海汽车齿轮总厂、江苏大亚集团、上海维得安保健品公司、温州利益实业总公司等。（摘自《中国专家大辞典》辞条）

     目录
   第一篇 整体策划（与朋友对话）
    一 营销策划：产品销售的先导
    二 CIS策划：差别化战略体系
    三 CIS与CS的完美统一：企业经营的最高境界
    四 企业诊断：为了实现管理现代化
    五 市场调研：企业策划之本
    六 战略研究：为抢占市场定方圆
    七 广告策划：产品的二度创造
    八 品牌建设：价值的无限提升
   第二篇 文案策划（专家评析）
    一 上海“雅戈尔之友”促销活动实施文案
    【专家评析】
    二 南京中央门商场市场调查报告文案
    【专家评析】
    三 方便面市场调查及上海川崎集团进入该市场的分析报告文案
    【专家评析】
    四 东高牌羊绒衫公关促销与广告组合策划文案
    【专家评析】
    五 温州利益实业有限公司企业理念系统设计文案
    【专家评析】
   第三篇 视觉策划（图文诠释）
    一 上海维得安保健品公司吉祥物及产品包装设计
    二 中国华源集团VI手册设计节选
    三 江苏大亚集团VI手册设计节选
    四 宁波浙东集团品牌形象手册节选
    五 深圳新艺服饰有限公司VI手册设计节选
    六 上海兴依科保健品公司司标设计
    七 上海广发公司户外视觉设计节选
    八 上海新金山集团户外视觉设计节选