以贝克汉姆之名

　　贝克汉姆以精湛的脚法，判决着球门的生死，他一个也不宽恕，“圆月弯刀”的寒光闪过，没有球门能够幸免。小贝，这个品牌符号正在各大洲肆无忌殚地传播，他不是绿茵场上最神奇的“角斗士”，也不是这个星球最英俊的男士，可当帅气与足球这个世界上最性感的运动相遇，小贝这个品种的威慑力不可抵挡：莫希干头，这个已经被打入博物馆的发型却被全球各地的新新人类竞相模仿，只因小贝率先使用了这样的复古发型；全世界的球迷比医学院的学生还了解趾骨所处的位置，只因他们的偶像小贝前两天跖骨骨折……《以贝克汉姆之名》向你展露的是，在各种各样的市场营销手段、瞬息万变的流行时尚和让你无从躲避的媒体们所铺设的天罗地网面前，万人迷小贝是如此从容不迫、气定神闲，如同在球场上一般闲庭信步、游刃有余。对于那些熟谙品种概念的人而言，本书为他们提供了关于品牌塑造的一种全机关报的真知灼见；对于那些透彻了解足球运动的人而言，本书将向你们展示足球场外的贝克汉姆的另一个侧面；对于我们所有人而言，本书都是一段关于个人奋斗与获取成功的精彩故事。

　　安迪·米利根，国际品牌公司（Interbrand）知名品牌顾问，该公司新加坡办公司常务董事。　任职国际品牌公司期间，安迪参与了众多的品牌发展策划项目，如美国爵士公司（Jacuzzi Corp）、伦敦地铁（London Underground）、梅塞德斯-奔驰（Mercedes-Benz）、联合利华（Unilever）、泰国航空公司（Thai Airways）和巴克莱银行（Barclays Bank）等。除此之外，他还参与了多个体育运动组织的活动策划，如国际足球联合会（简称国际足联，FIFA）、国际篮球联合会（简称国际篮联，FIBA）、国际篮球职业联赛以及男子职业网球选手协会（ATP）等。他最著名的一次品牌策划活动，就是领导国际品牌公司的工作小组，为2002年的国际足联世界杯赛进行的品种推广活动。

致谢
前言
导言
热身运动
第一章 贝克汉姆品牌的核心产品
第二章 什么是品牌，什么是名人品牌
第三章 贝克汉姆品牌的界定
第四章 贝克汉姆品牌的识别系统
第五章 贝克汉姆品牌的塑造行动
第六章 贝克汉姆品种的商业化
第七章 贝克汉姆品种的品种合作
第八章 贝克汉姆品牌的保护措施
第九章 贝克汉姆品牌的未来之路
全球决胜