现代市场营销策划案例及点评

　　《现代市场营销策划案例及点评》荟萃了国内外企业在市场营销策划活动中的典型案例，每个案例均具有可读性、操作性、代表性和新颖性。并且作者在每个案例后加以点评，肯定成功之处并指出不足，以利于读者更好地开展市场营销策划活动。大量翔实生动的资料为读者展示了许多幅精彩的企业实践画面，使读者读一反三，触类旁通。

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第一部分 市场营销环境
案例1“珍极悠然白领”系列进军美国市场……………(3)
案例2“欧风厨坊”策划…………………………………(17)
案例3爆玉米花商业营运策划…………………………(21)
案例4 Zenith公司的市场营销战略策划………………(25)
第二部分 市场细分
案例1飞莉组合系列化妆品策划书……………………(35)
案例2“每日C”饮品市场营销策划……………………(46)
案例3伊利牛奶站市场营销策划书……………………(52)
第三部分 市场定位
案例1零点啤酒营销策划………………………………(59)
案例2山西吉县“瀑布经济”营销策划…………………(64)
案例3美达食品有限责任公司的“营养豆粉”进军美国市场的营销策划……(72)
案例4 THI策划“E时代的企划公司”…………………(80)
案例5“捷洁清洗机”商业营销策划书…………………(86)
案例6“劲力爽口清”夏季上市策划……………………(95)
第四部分 产品策略
案例1营养美昧的方便面伴侣产品开发策划…………(103)
案例2电脑游戏软件开发策划书………………………(107)
案例3鸿运三全酒市场推广策划书……………………(115)
案例4苹果公司的新产品市场营销策划………………(122)
第五部分 促销活动策略
案例1力奥龙柳州市场促销策划………………………(131)
案例2一次联合促销活动的策划………………………(136)
案例3迪比特手机全面开拓武汉市场策划案…………(140)
案例4灵丹草品牌上市推广策划………………………(149)
案例5伊佳依市场营销策划书…………………………(153)
第六部分 广告策略
案例l蒙牛“随变”冰淇淋广告策划…………………(167)
案例2吉利去渍伙伴笔营销策划方案…………………(172)
案例3“德恩耐”广告企划书…………………………(177)
案例4“当家”超浓缩洗衣液市场广告促销策划书…(190)
第七部分 竞争市场策划
案例l瑞士表在中国的营销策划………………………(203)
案例2仲景六味地黄丸市场整体营销策划……………(210)
案例3宁波市布利杰科技股份有限公司商业策划书……(220)
第八部分 分销渠道策略
案例l颐中生态漆市场营销策划………………………(233)
案例2重新启动市场营销策划…………………………(241)
案例3玻璃瓶装可口可乐开拓家庭销售渠道策划……(247)
第九部分 企业营销组合策略
案例1三元学生奶营销企划书…………………………(257)
案例2“名达运动鞋”营销策划书……………………(271)
案例3长虹彩电的日本市场营销之路…………………(284)
第十部分 企业品牌策略
案例l推进全球通品牌营销战略策划…………………(295)
案例2丽臣营销策划……………………………………(304)
案例3创维电视机品牌市场推广策划…………………(313)
案例4万家乐灶具市场营销策划………………………(319)
案例5福建酒业公司品牌营销策划……………………(325)
第十一部分 企业CI策划
案例1稀世宝整合营销策划案例………………………(333)
案例2 2002年汇源清饮式茶饮料产品营销策划……(342)
案例3“小天鹅”进军海外营销企划商………………(354)
第十二部分 创新经营策划
案例l碧桂园——市场营销策划的经典………………(363)
案例2商场自创节日营销策划…………………………(372)
案例3上海宝钢集团实施CS战略策划………………(378)
主要参考书目……………………………………………(386)
后记………………………………………………………(387)