广告语言

　　《商务语言研究丛书：广告语言》是一本针对商务活动中所发生的语言行为以及由这种语言行为所产生的语言现象进行整体、系统地研究的书籍。《商务语言研究丛书：广告语言》无疑是一套应用语言学类书籍。在丛书的各分册中，作者均运用语言学的基本原理和基础知识去观察、剖析各种商务语言现象，勾勒其历史的沿革，总结其成功的秘诀，揭示个中的弊端，提出解决问题的良方。无论是对于新闻广告专业的教师、研究生、本科生，还是对于语言学与应用语言学专业的教师、研究生、本科生，该丛书都是比较合适的专业辅助读物。《商务语言研究丛书：广告语言》也是一套具有商务领域从业指导性质的书籍。在丛书的各分册中，作者往往结合语言学、广告学、民俗学、文化学、心理学和市场营销学等学科的基本原理，总结出商务语言实施过程中的一些带有规律性的、同时也具有可操作性的方法、措施，以保障商贸活动的顺利开展。这对于商务领域具有初中以上文化程度的从业人员来说，无疑是一套比较实用的具有从业指导性质的专门书籍。

　　曹炜，男，1963年生于上海，祖籍江苏昆山。1984年大学毕业后在高校任教，先后获汉语言文字学硕士（苏州大学）、博士（上海师范大学）学位。现为苏州大学文学院教授，现代汉语教研室主任，苏州大学首批优秀中青年学术带头人培养人选。主要从事近现代汉语词汇、语法和修辞研究。自1987年以来，先后在国内外学术刊物上发表语言学论文50多篇。新世纪以来出版的著作有：《现代汉语词汇研究》（北京大学出版社）、《现代汉语词义学》（学林出版社）、《文学语言研究》（修订本）（暨南大学出版社）、《的艺术世界》（台湾文史哲出版社）、《汉语精讲》（北京大学出版社）等。其中《（金瓶梅）文学语言研究》获第三届陈望道修辞学奖，《现代汉语词义学》获江苏省哲学社会科学优秀成果奖。王军元，男，1963年生于湖南长沙，祖籍江苏苏州。1984年7月毕业于苏州大学中文系。现为苏州大学新闻传播系副教授，文学博士，广告理论教研室主任，中国广告协会学术委员会委员。　出版的著作有：《中国电视剧创作论》（苏州大学出版社）、《现代广告学概论》（苏州大学出版社）、《CIS现代企业形象设计》（苏州大学出版社）等。同时还发表《中国广告与中国文化》、《论中国广告中的辩证审美关系》等论文多篇。研究领域包括大众文化、广告传播、后现代主义文化与广告等。

    总序
   第一章 广告语言概述
   第一节 广告·语言·广告语言
   第二节 广告语言研究的现状
   一、 广告语言研究的成绩
   二、 广告语言研究中存在的问题
   第三节 广告语言的创作思考
   
   第二章 广告语言的语体特征
   第一节 广告语言的特征
   一、 广告语言的一般特征
   二、 广告语言是一种混合语体
   第二节 广告语言的口头语体
   一、 广播广告语言
   二、 电视广告语言
   第三节 广告语言的书面语体
   一、 广告语言书面语体的特征
   二、 广告语言书面语体的具体表现
   
   第三章 广告语言中的辞格运用
   第一节 广告语言中辞格的一般运用
   第二节 广告语言中辞格的综合运用
   第三节 辞格运用不当的案例分析
   
   第四章 广告语言中的语言变异
   第一节 广告语言中的语言变异分析
   第二节 广告语言的熟语翻新
   一、 广告语言中熟语的魅力
   二、 广告语言中熟语翻新的种类
   三、 广告语言中熟语翻新的策略
   四、 广告语言中熟语翻新的注意点
   第三节 广告语言中的超常搭配
   一、 文学语言、音乐语言中的超常搭配现象分析
   二、 广告语言中的超常搭配现象分析
   
   第五章 广告语言的句型特征
   第一节 广告语言中的无主句
   第二节 广告语言中的意合复句
   第三节 广告语言中的紧缩复句
   
   第六章 广告中的非语言形式
   第一节 广告中非语言形式的意义分析
    一、广告中非语言形式的价值分析
    二、广告中非语言形式的作用和意义
   第二节 广告中非语言形式的具体运用