新编市场营销

　　《新编市场营销》是新世纪高职高专教材编审委员会推出的电子商务类课程规划教材之一。市场营销是企业经营管理者的必备知识，是营销专业的必修课。随着市场经济的发展，特别是我国加入WTO以后，这门专业知识变得越来越重要，经营者对其越来越关注，时至今日已被称作是企业经营者的“圣经”。新世纪高职高专教材编审委员会为高职高专营销专业量身定制了这本专业教材。本教材具有如下特点：1.篇章结构清晰，各章知识体系完整。全教材分4编共13章，它们分别是：第一编市场营销基础知识（导论、消费者需求研究、市场营销环境、目标市场的选择），第二编市场营销信息管理（市场信息管理、市场调查与预测），第三编市场营销策略（市场营销组合、产品策略、价格策略、分销策略、促销策略），第四编市场营销管理（市场营销战略、市场营销管理过程）。2.所选案例可读性很强。所选案例不仅具有典型代表性，而且资料都比较新，具有时代性，克服了以往案例滞后于现实的缺陷，帮助读者及时了解营销领域最新动态。3.在理论阐述上难易适中，精炼实用。根据高职基础理论课的特点，对传统市场营销的理论部分进行精简，留取较为实用的部分。这体现在第三编市场营销策略上，为读者展示了许多实用性很强的策略。4.形式上具有创新性。基本上每章均设有“案例分析”和“拓展视野”模块，“案例分析”用以供师生分析讨论；“拓展视野”中的文章大多节选自其他书籍或刊物，供读者了解一些营销实践的新知识。5.本教材第四编为学有余力的学生而准备，可作为选学内容。

暂缺《新编市场营销》作者简介

第1章 市场营销概论
1.1　市场与市场营销
1.2　市场营销的核心概念
1.3　市场营销管理的任务
1.4　市场营销观念的演变
1.5　市场营销学的产生和发展
相关资料与案例
第2章 市场营销环境分析
2.1　市场营销环境及其特点
2.2　宏观市场营销环境
2.3　微观市场营销环境
2.4　市场营销环境分析
相关资料与案例
第3章 购买者行为分析
3.1　消费者市场
3.2　生产者市场
相关资料与案例
第4章 市场营销信息系统与营销调研
4.1　市场营销信息概述
4.2　市场营销信息系统
4.3　市场营销调研及调研项目
4.4　市场营销调研的程序与方法
相关资料与案例
第5章 企业发展战略与竞争战略
5.1　战略与企业战略
5.2　企业发展战略与竞争战略
5.3　不同市场地位企业的战略
相关资料与案例
第6章 市场细分、目标市场和定位
6.1　市场细分
6.2　消费者市场细分与生产者市场细分
6.3　目标市场选择
6.4　市场定位
相关资料与案例
第7章 产品策略
7.1　产品及其整体概念
7.2　产品的分类
7.3　产品组合及其决策
7.4　品牌
7.5　包装
7.6　产品生命周期
7.7　新产品开发与扩散
相关资料与案例
第8章 定价策略
8.1　影响产品定价的主要因素
8.2　产品定价的方法
8.3　定价技巧
8.4　价格变动和企业对策
相关资料与案例
第9章 分销策略
9.1　分销渠道的含义、作用和流程
9.2　渠道构成及类型
9.3　中间商－－批发商与零售商
9.4　分销渠道的设计与管理
9.5　物流管理
相关资料与案例
第10章 促销策略
10.1　促销与促销组合
10.2　人员推销策略
10.3　广告策略
10.4　营业推广策略
10.5　公共关系策略
相关资料与案例
第11章 市场营销组合
11.1　市场营销组合概念
11.2　市场营销组合的特点
11.3　市场营销组合的作用
11.4　制定和运用营销组合的要点
相关资料与案例
第12章 市场营销组织、计划与实施
12.1　市场营销组织
12.2　市场营销计划
12.3　市场营销计划的贯彻实施
12.4　市场营销的控制
相关资料与案例
参考文献