书籍详情
广告文案名人堂：与威廉·伯恩巴克、乔治·葛瑞宾、罗瑟·瑞夫斯、大卫·奥格威、李奥·贝纳的对话录
作者：（美）丹尼斯·希金斯（Denis Higgins）著；顾奕译；顾奕译
出版社：中国财政经济出版社
出版时间：2003-12-01
ISBN：9787500568957
定价：¥29.80
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内容简介
《广告文案名人堂》是历史上最伟大的广告文案作者对它们最擅长的写作与创意进行的漫谈式讨论，广告从业者视之为经典启蒙读物，其他作家也从中获得了不少有益的启迪。5位广告先驱坦陈文案创作的秘诀。40年以前，广告界5位卓越的文案作者——威廉·伯恩巴克（WilliamBernbach）、李奥·贝纳（LeoBurnett）、乔治·葛瑞宾（GeorgeGribbin）、大卫·奥格威（DavidOgilvy）、罗瑟·瑞夫斯（RosserReeves）——就文案写作问题与《广告时代》（AdvertisingAge）的记者进行了对话。由于这些谈话录引人入胜，富于洞察力，一直以来受到了文案创作者的广泛欢迎，为此，我们特将其结集成书。
作者简介
暂缺《广告文案名人堂：与威廉·伯恩巴克、乔治·葛瑞宾、罗瑟·瑞夫斯、大卫·奥格威、李奥·贝纳的对话录》作者简介
目录
前言
威廉·伯恩巴克
在纽约第43大街DDB公司(DoyleDaneBern-bach)的一间录音室里坐着威廉·伯恩巴克.他看起来比想像的要矮小,言语温和,衣着保守.他坐在折叠椅上,背对着一架破旧的钢琴,面对采访者时显得十分的镇定,就像是在接受来自国家税务局的审计员的盘问一样.采访开始了……
李奥·贝纳
纽约.一个阴天.早上10点.李奥·贝纳看起来就像个外地来的有钱的扶轮社(Rotarian)人,比方说来自大平原某州的富足的拖拉机代理商.他粗暴地申明他讨厌那些该死的录音机.“我是个作者,又不是公众演说家,”他说.他在广场宾馆的套间里走来走去,眼睛看着窗外人烟稀少的中央公园.那
LeoBurnett
DavidOgilvy
RosserReeves
GeorgeGribbin
WilliamBernbach
是个冬天,一直在下雪,他的情绪就像窗外的天气一样坏.“好吧,”他在靠窗的一把扶手椅上坐下,“给那个讨厌的东西插上电源,我们开始吧.”
乔治·葛瑞宾
乔治·葛瑞宾的办公室在麦迪逊大街285号.他的办公室被装修成凝重的棕色和红色,兼有英国外省和美国殖民地两种风格,各处摆放的雕塑和他的家庭成员的照片构成了其中的亮点.葛瑞宾的办公室在6楼的一个拐角处.此刻,他正翘着腿坐在扶手椅里,你必须很专注地去听他讲话,因为从他身后的窗外不时传来麦迪逊大街上的出租车喇叭声,人们的叫喊声,卡车.公共汽车的排气声以及其他各种各样的喧嚣……
大卫·奥格威
大卫·奥格威打开他在纽约第84大街的褐色砂石房子的门,迟缓而又艰难地将客人带到后边的一间客厅里.房间的风格属于英国城镇的那种类型,两面墙被层层叠叠的书覆盖着,另一面墙上挂着三幅油画,还有一个很漂亮的壁炉.
奥格威先生解释说这几天他身体有些不适,在家里休息了几天.主要是有些背疼,还感冒了.“就
LeoBurnett
DavidOgiivy
RosserReeves
GeorgeGribbin
WilliamBernbach
像约伯(Job),我受了三次折磨了,”他用带着嘲讽的口吻请求谅解,“我们为什么不在那边坐下来呢?”
于是,这位广告人带着他的客人穿过房间,来到靠着高大的落地玻璃窗的一张宽大的桌子前.窗外是黯淡城市中常见的狭小院子.桌子上堆放着一些乱糟糟的纸,几支铅笔,零零碎碎的杂物,一个专为熏焦了的烟斗而设的大烟灰缸,各种各样从公司里拿来的彩色纸条.在这一大堆东西下面,半掩着这个定居国外的苏格兰人写的一本畅销书《一个广告人的自白》(ConfessionsofanAdvertisingMan).
奥格威先生示意他的客人坐下,然后,就像把自己泡在热气腾腾的浴缸里一样,他在椅子里往下缩了缩.采访开始了……
罗瑟·瑞夫斯
罗瑟·瑞夫斯向来以提前5分钟到达约会地点而著称,这次他却晚了10分钟.当走进在泰德·贝茨公司(TedBates&Co.)的办公室时,瑞夫斯显得神情严肃.因为他刚刚和一个客户吃了工作午餐,谈得不太顺利.他有些心不在焉地和客人打了招呼,然后在办公室一头的沙发上坐下.
在采访者摆弄录音机的时候,瑞夫斯从前面的
LeoBurnett
DavidOgilvy
RosserReeves
GeorgeGribbin
WilliamBernbach
咖啡桌上拿起一本杂志,随意翻看着.午后冷冷的光线透过房间边上的玻璃窗射了进来,使得对面办公桌上一个巨大的铜与水晶制成的沙漏熠熠生辉.
瑞夫斯又点了支烟,看了看手表,采访开始了……
威廉·伯恩巴克
在纽约第43大街DDB公司(DoyleDaneBern-bach)的一间录音室里坐着威廉·伯恩巴克.他看起来比想像的要矮小,言语温和,衣着保守.他坐在折叠椅上,背对着一架破旧的钢琴,面对采访者时显得十分的镇定,就像是在接受来自国家税务局的审计员的盘问一样.采访开始了……
李奥·贝纳
纽约.一个阴天.早上10点.李奥·贝纳看起来就像个外地来的有钱的扶轮社(Rotarian)人,比方说来自大平原某州的富足的拖拉机代理商.他粗暴地申明他讨厌那些该死的录音机.“我是个作者,又不是公众演说家,”他说.他在广场宾馆的套间里走来走去,眼睛看着窗外人烟稀少的中央公园.那
LeoBurnett
DavidOgilvy
RosserReeves
GeorgeGribbin
WilliamBernbach
是个冬天,一直在下雪,他的情绪就像窗外的天气一样坏.“好吧,”他在靠窗的一把扶手椅上坐下,“给那个讨厌的东西插上电源,我们开始吧.”
乔治·葛瑞宾
乔治·葛瑞宾的办公室在麦迪逊大街285号.他的办公室被装修成凝重的棕色和红色,兼有英国外省和美国殖民地两种风格,各处摆放的雕塑和他的家庭成员的照片构成了其中的亮点.葛瑞宾的办公室在6楼的一个拐角处.此刻,他正翘着腿坐在扶手椅里,你必须很专注地去听他讲话,因为从他身后的窗外不时传来麦迪逊大街上的出租车喇叭声,人们的叫喊声,卡车.公共汽车的排气声以及其他各种各样的喧嚣……
大卫·奥格威
大卫·奥格威打开他在纽约第84大街的褐色砂石房子的门,迟缓而又艰难地将客人带到后边的一间客厅里.房间的风格属于英国城镇的那种类型,两面墙被层层叠叠的书覆盖着,另一面墙上挂着三幅油画,还有一个很漂亮的壁炉.
奥格威先生解释说这几天他身体有些不适,在家里休息了几天.主要是有些背疼,还感冒了.“就
LeoBurnett
DavidOgiivy
RosserReeves
GeorgeGribbin
WilliamBernbach
像约伯(Job),我受了三次折磨了,”他用带着嘲讽的口吻请求谅解,“我们为什么不在那边坐下来呢?”
于是,这位广告人带着他的客人穿过房间,来到靠着高大的落地玻璃窗的一张宽大的桌子前.窗外是黯淡城市中常见的狭小院子.桌子上堆放着一些乱糟糟的纸,几支铅笔,零零碎碎的杂物,一个专为熏焦了的烟斗而设的大烟灰缸,各种各样从公司里拿来的彩色纸条.在这一大堆东西下面,半掩着这个定居国外的苏格兰人写的一本畅销书《一个广告人的自白》(ConfessionsofanAdvertisingMan).
奥格威先生示意他的客人坐下,然后,就像把自己泡在热气腾腾的浴缸里一样,他在椅子里往下缩了缩.采访开始了……
罗瑟·瑞夫斯
罗瑟·瑞夫斯向来以提前5分钟到达约会地点而著称,这次他却晚了10分钟.当走进在泰德·贝茨公司(TedBates&Co.)的办公室时,瑞夫斯显得神情严肃.因为他刚刚和一个客户吃了工作午餐,谈得不太顺利.他有些心不在焉地和客人打了招呼,然后在办公室一头的沙发上坐下.
在采访者摆弄录音机的时候,瑞夫斯从前面的
LeoBurnett
DavidOgilvy
RosserReeves
GeorgeGribbin
WilliamBernbach
咖啡桌上拿起一本杂志,随意翻看着.午后冷冷的光线透过房间边上的玻璃窗射了进来,使得对面办公桌上一个巨大的铜与水晶制成的沙漏熠熠生辉.
瑞夫斯又点了支烟,看了看手表,采访开始了……
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