中国当代广告史

　　本书系国内第一部《中国当代广告史》，由专家学者和资深广告人合作撰写。从1979年到1996年，中国大陆广告走过了它艰难复兴与曲折发展的道路，其间挫折与成功交错，妄诞与奇迹同在。《中国当代广告史》首次对这一时期的广告进行了事实清理和理论分析，既为我们了解中国当代广告史描画了较为明晰的"史迹"，也为我们理解这一历史提供了颇有思想意味的启示。全书由三部分组成：上篇为"中国大陆广告的复兴"（1979-1985），中篇为"现代广告探索期的早期工作"（1985-1992），下篇为"现代广告探索期的动荡与发展"（1992-1996）。《中国当代广告史》在写作方式上采用"小历史"的书写思路，重实证详析而轻抽象宏论，重广告进程的理论分析而轻现象罗列。整个书写风格平实无华但具有内在的意趣。

　　余虹1957年生，四川开江人，文学博士，复旦大学博士后，海南大学文学院院长、教授。曾出版学术专蓍多部，发表学术论文多篇。邓正强1962年生，湖南益阳人，1987年毕业于景德镇陶瓷学院美术系设计学专业，曾任教于湖南城市建设学院。1989年南下，先后在中山市怡华集团、小霸王电器公司、广东爱多电器公司从事市场营销和广告策划等工作。

    引言
   
   上篇 中国大陆广告的复兴（1979－1985年）
   
   第一章 时代转折与广告复兴
   第二章 为广告正名
    第一节 广告存在的合法性问题
    第二节 社会主义广告与资本主义广告的区别
    第三节 广告扫盲
   第三章 广告操作初步
    第一节 简单告白十艺术装饰
   第二节 早期的广告智慧
   
   中篇现代广告探索期的早期工作（1985－1992年）
   
   第四章 走向现代广告
    第一节 现代广告意识的启蒙与觉醒
   第二节 探索期的广告市场与现代广告的诞生
   
   第五章 现代广告观念的雏型
    第一节 以消费者为中心
    第二节 策划与创意
    第三节 广告与艺术
    第四节 广告代理制
   第六章 北广模式与广告的现代转折
    第一节 现代广告公司经营理念与机构改革
   第二节 "福达胶卷"与现代广告作业方式
   
   第七章 现代广告策划与运作的早期尝试
    第一节 活动热：从促销到树名
    第二节 "太阳神"与整体战略
    第三节 "健力宝"与热点战略
   第三节 "神州"与"万家乐"的对垒战略
   
   第八章现代广告创意与设计的突破性探索
    第一节"白马广告"与浪漫梦幻
    第二节"西安杨森"与科学理性
    第三节"南方黑芝麻糊"与人情故旧
    第四节"潮州新城"与历史文化
    第五节"美的"与名人名事
   
   下篇现代广告探索期的动荡与发展（1992－1996年）
   
   第九章 广告的动荡与发展
    第一节 广告市场的分化、重组与混乱
    第二节 广告法制建设与广告发展规划
    第三节 广告运作的两极分化
    第四节 广告理论研究与广告教育
   第四节 公益广告的发展
   
   第十章 理论的深人与实践的反思
    第一节 现代广告理论的深人
    将二节 现代广告实践的反思
   
   第十一章 奇招异术与轰动效应
    第一节 "西持电器"与破例高招
   第二节 "秦池"与竞标方略
   
   第十二章 走向精巧的品牌战略
    第一节 "白加黑"：一清二楚
    第二节"小霸王"：细针密线
    第三节"丽珠得乐"：人道情怀
    第四节"孔府家酒"：家的故事
    第五节"美媛春"：大俗无迹
   
   第十三章中国式CI实践
    第一节"新境界"与CI的开拓性工作
    第二 走向全方位的CI操作