商业营销实务

　　本书系商业营销专业技术人员职业培训专门教材。为了从根本上提高商业营销专业技术人员的营销能力和水平，本书重点体现以下特色：第一，运用英国教材提纲契领的编写方式。编者突出学科的主要知识点，留下某些阐述，让学生在老师的指导下或通过自学扩大思维，从而真正理解精神纲要。第二，密切联系实际。首先在阐述理论知识时配以大量的小型案例供学员们阅读，从而加深对知识点的理解；其次还经常要求学员结合实际，把自己的体会写在书本设计的空白页面上，使理论知识与学生的实践活动结合；最后在每一章的结束时还配有大型综合案例供学员们阅读讨论，进一步加深对整章理论的理解。第三，突出商业营销。编者以市场营销学的科学理论为基础，突出商业这一主体，增加了商业业态、商业知识等内容，案例亦昼量挑选与商业活动密切相关的，从而对商业专业技术人员来说更具有针对性。

暂缺《商业营销实务》作者简介

第一章 绪论
第一节 商业、营销与商业营销
第二节 商业营销学的核心概念
第二章 现代营销观念
第一节 微观营销环境
第二节 宏观营销环境
第三节 现代营销观念
第三章 消费者购买行为分析
第一节 消费品市场和购买行为模式
第二节 影响消费者行为的主要因素
第三节 消费者购买决策过程
第四章 市场调研与市场预测
第一节 市场调研
第二节 市场预测
第五章 目标市场战略
第一节 市场细分
第二节 目标市场
第三节 市场定位
第六章 产品策略
第一节 产品的整体概念
第二节 产品生命周期
第三节 产品组合和产品线
第四节 新产品开发
第五节 品牌与包装
第七章 定价策略
第一节 影响定价的因素
第二节 定价方法
第三节 定价策略
第四节 国际定价
第八章 渠道策略
第一节 分销渠道概念与类型
第二节 中间商
第三节 零售业态的发展
第四节 分销渠道选择与管理
第五节 商品实体分配
第九章 促销策略
第一节 促销概述
第二节 促销形式
第十章 营销战略和管理过程
第一节 企业战略
第二节 营销管理过程
第十一章 营销控制管理
第一节 市场营销计划
第二节 市场营销组织
第三节 市场营销实施
第四节 市场营销控制
第十二章 营销理论的新发展
第一节 大市场营销
第二节 品牌营销
第三节 网络营销
第四节 服务营销
第五节 其他营销新理论
【媒体评论】