说服的艺术：广告心理解析

　　广告与传播系列。张家平，女，1949年5月出生。现为上海师范大学人文与传播学院副院长、副教授，硕士生导师。2003年《中国广告年鉴》评委。主讲《广告心理学》等课程。发表有《我国现阶段消费者心理分析》、《流行解析》、《品牌记忆建构》等文章。本书是作者多年教学和工作经验的总结，对广告业人员和大中专广告专业的教师和学生都有较大的参考价值。

　　张家平，女，1949年5月出生。现为上海师范大学人文与传播学院副院长、副教授，硕士生导师。2003年《中国广告年鉴》评委。主讲《广告心理学》等课程。发表有《我国现阶段消费者心理分析》、《流行解析》、《品牌记忆建构》等文章。

第一章概述
第二章选择注意
第三章传播知晓
第四章信息认知加工
第五章广告辨析与问题解决
第六章品牌记忆建构
第七章动机诱导与确立
后记