新广告观：产业立场/市场观点/竞争意识

　　本书是著名广告学者，媒介专家黄升民先生的心血力作。忠实地记录了作者近5年来的思考轨迹和研究成果，精选了44篇发表于1996-2002年间的文章，既包括那些掷地有声的经典名篇，又收入了多篇短小精悍的杂谈偶感，融深刻理性与精辟性质于一集。通过《新广告观》，读者可以从多个角度，洞悉中国媒介、广告市场近五年来的风云变幻；同时，本书还以一个全球化的视角，向读者展示了国际传媒、广告业近年来发展变动的最新趋势。年复一年，中国广告的变化绝不仅仅是纸上那几个数字的变动与增长。1997－2002年，对于中国的广告市场来说，这5年的时间，正是从高速增长向稳速成长过渡的时间。旧的特征日渐消解，旧的格局逐步瓦解，透过数字的解读，特征的分析，作者试图把握中国广告市场的脉动与轨迹。对于后来者，这至少算得是一种时代记录吧。作者简介：黄升民，北京广播学院广告学院院长，博士生导师，有突出贡献的中青年专家，中国广告协会学术委员会常委。代表著作有：《中国广告活动实证分析》《广告观》《现代广告战略》《中国广告表现透视》《报纸广告策略个案分析》《媒介经营与产业化研究》《国际化背景下的中国媒介产业化透视》《中国广电媒介集团化研究》《数字电视产业经营与商业模式》等。

　　黄升民，北京广播学院广告学院院长，博士生导师，有突出贡献的中青年专家，中国广告协会学术委员会常委。代表著作有：《中国广告活动实证分析》《广告观》《现代广告战略》《中国广告表现透视》《报纸广告策略个案分析》《媒介经营与产业化研究》《国际化背景下的中国媒介产业化透视》《中国广电媒介集团化研究》《数字电视产业经营与商业模式》等。

    老黄其人其文
   视点之一广告市场
   1.注意：形势已经发生变化--有关1996年广告形势
   对广告人的几点忠告
   2.1998：力量游戏与市场整合
   3.1999：冷眼向洋看世界--中国广告市场力量游戏的继续
   4.2000：中国广告市场的回顾与展望
   5.解析2001年中国广告业
   6.岂止是戴着镣铐跳舞--关于2%的问题及其影响
   7.4月1日：医药广告的沉浮
   视点之二媒介新广告观
   8.关于媒介产业化研究
   9.国有企业的今天，就是国有媒介的明天？--电视媒介经营革新断想10.媒介产业化再思考
   11.形势很严峻！--关于国际媒介组织的冲击与应对
   12.重提媒介产业化
   13.苦恋，媒介与资本
   14.省台的重新认识和重新认识的省台--企业与媒介战略调整的一个接点
   15.网络与组织的双轨整合--解读中国电视媒介的经营走向
   16.虚拟还是现实?--再描广电媒介市场竞争版图
   17.中国电视媒介的数字化生存
   18.品牌创出与投标反思--中央电视台广告招标机制解析
   19.再说招标问题--企业广告策略调整与招标抉择视点之三海外译稿
   20.吉田秀雄和他的"鬼十则"
   21.IMC旋风下的MPR
   22.从日本葵公司的发展看影视广告行业的走势
   23.日本广告公司30年发展史--发生变化的广告行为，寻求国际化的突破
   24.广告业界的新族群--AP
   25.数字化、后工业化与Account Planning
   26.融合化与企业革新的方向性--在融合化的混浊之中企业的战略选择
   27.日美广告的经营比较
   视点之四杂谈
   28.等待激情--2002年世界杯招商寄语
   29.乌呼，创意阳痿!
   30.关于信息
   31.也谈电视节目改版问题
   32.我与广告20年
   33.我观农夫山泉水
   34.公益广告：企业理念的重构与表现
   35.媒介的挑战与应战
   36.战略·组织·资源：考察媒介的三个视点
   37.看媒介如何整合广告资源
   38.哪里还有免费的午餐？
   39.生死存亡数字化
   40.实话实说广播这个弱势媒介
   41.胆识·实力·精神
   42.电影之所以难以为王
   43.俯瞰媒介竞争
   44.视点的模糊与清晰
   附录：
   越看越像"知识分子"--黄升
   民老师之角色解析吴琪