书籍详情
娱乐营销革命
作者：（美）埃尔·李伯曼（Al Lieberman），（美）帕特丽夏·埃斯盖特（Patricia Esgate）著；谢新洲等译
出版社：中国人民大学出版社
出版时间：2003-09-01
ISBN：9787300049205
定价：¥29.80
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内容简介
在本书中，作者描述了娱乐行业在过去十年当中所经历的一些变化。这些刺激而富挑战性，令人应接不暇，其影响波及全球，意义深远。本书能够引导您了解娱乐和媒介产业中多股力量相互碰撞的实情。在欣赏有如精品小说般的跌宕起伏、扣人心弦的情节的同时，您会清晰地洞见娱乐产业反映公众意见并塑造流行文化的玄机。娱乐行业在过去十年当中的变化刺激而富挑战性，令人应接不暇，其影响波及全球，意义深远。该书忠实地记录了这段时期行业内的权力转移，揭示了未来的挑战与契机。该书可以为读者了解娱乐和媒介产业的相互碰撞的供实际指导。在欣赏精品小说跌宕起伏、扣人心弦的情节的同时，您会清晰地洞见娱乐产业反映并塑造公众意见和流行文化的玄机。
作者简介
暂缺《娱乐营销革命》作者简介
目录
第一章娱乐营销基本原理
一.概述
二.娱乐业的4C理论
三.内容
四.传播渠道
五.消费
六.整合
七.延伸品牌资产
八.特许.商品授权和赞助
九.总结
第二章娱乐营销核心环节：从业人员.领导力和领导者
一.概述
二.制造信息
三.决策至上
四.组建营销团队
五.行业领导者
六.站在娱乐业巨子的肩膀上
七.总结
第三章电影的魔力
一.概述
二.面向市场
三.高风险行业
四.制作观众喜爱的影片
五.独立电影
六.总结
七.相关读物
第四章电视网.电视辛迪加.广播
一.概述
二.电视网：“电视媒体之母”
三.地方电视台
四.电视收视率基本知识
五.营销推广
六.电视辛迪加
七.非商业广播电视系统
八.电视技术
九.总结：电视网和电视辛迪加
十.广播
十一.广播营销基本原理
十二.广播业未来趋向
十三.相关读物
第五章有线电视与卫星直播
一.概述
二.关于基本有线电视的基础知识
三.有线电视产业的发展
四.有线电视营销的优越性：到达率与市场细分
五.媒体.营销与收入
六.争取潜在用户
七.多频道领域的新动向
八.电视技术新潮流
九.总结
十.相关读物
第六章出版业：印刷制品
一.概述
二.图书
三.图书的销售时机.销售渠道和销售对象
四.图书营销
五.图书营销新动向
六.图书营销最前线：打造作品人物品牌
七.不断变化的图书行业环境
八.图书业总结
九.报纸
十.报纸业总结
十一.杂志
十二.杂志业总结
十三.电子游戏
十四.电子游戏业总结
十五.总结：出版业
十六.相关读物
第七章音乐
一.概述
二.唱片公司
三.电台播放：向公众推介音乐产品
四.现场音乐会
五.将音乐推向大众：零售发行
六.音乐营销
七.新兴的细分市场
八.音乐世界的科技潮
九.全球音乐市场
十.案例分析：Billboard.com
十一.总结
十二.相关读物
第八章体育
一.概述
二.美国主要的职业体育赛事联盟
三.体育营销的力量
四.非职业体协赛事
五.网络科技与在线体育
六.总结
七.相关读物
第九章旅游观光业
一.概述
二.向游客承诺一个天堂
三.制定旅游观光营销计划
四.创造独一无二的魅力
五.旅游观光业营销的变动因素
六.关系营销
七.广告.宣传与推广
八.特色旅游
九.总结
十.相关读物
第十章现场娱乐与品牌体验
一.概述
二.现场娱乐
三.从临街商店到购物中心
四.品牌体验
五.体验经济
六.赋予品牌以生命
七.制定项目开发计划的11个步骤
八.总结
九.相关读物
第十一章娱乐业风起云涌的未来景象
一.概述
二.走向全球市场
三.为新千年营销
四.盗版侵权
五.全球态势扫描
六.总结
第十二章结语：敢问路在何方?
一.概述
二.娱乐业的4C理论
三.内容
四.传播渠道
五.消费
六.整合
七.延伸品牌资产
八.特许.商品授权和赞助
九.总结
第二章娱乐营销核心环节：从业人员.领导力和领导者
一.概述
二.制造信息
三.决策至上
四.组建营销团队
五.行业领导者
六.站在娱乐业巨子的肩膀上
七.总结
第三章电影的魔力
一.概述
二.面向市场
三.高风险行业
四.制作观众喜爱的影片
五.独立电影
六.总结
七.相关读物
第四章电视网.电视辛迪加.广播
一.概述
二.电视网：“电视媒体之母”
三.地方电视台
四.电视收视率基本知识
五.营销推广
六.电视辛迪加
七.非商业广播电视系统
八.电视技术
九.总结：电视网和电视辛迪加
十.广播
十一.广播营销基本原理
十二.广播业未来趋向
十三.相关读物
第五章有线电视与卫星直播
一.概述
二.关于基本有线电视的基础知识
三.有线电视产业的发展
四.有线电视营销的优越性：到达率与市场细分
五.媒体.营销与收入
六.争取潜在用户
七.多频道领域的新动向
八.电视技术新潮流
九.总结
十.相关读物
第六章出版业：印刷制品
一.概述
二.图书
三.图书的销售时机.销售渠道和销售对象
四.图书营销
五.图书营销新动向
六.图书营销最前线：打造作品人物品牌
七.不断变化的图书行业环境
八.图书业总结
九.报纸
十.报纸业总结
十一.杂志
十二.杂志业总结
十三.电子游戏
十四.电子游戏业总结
十五.总结：出版业
十六.相关读物
第七章音乐
一.概述
二.唱片公司
三.电台播放：向公众推介音乐产品
四.现场音乐会
五.将音乐推向大众：零售发行
六.音乐营销
七.新兴的细分市场
八.音乐世界的科技潮
九.全球音乐市场
十.案例分析：Billboard.com
十一.总结
十二.相关读物
第八章体育
一.概述
二.美国主要的职业体育赛事联盟
三.体育营销的力量
四.非职业体协赛事
五.网络科技与在线体育
六.总结
七.相关读物
第九章旅游观光业
一.概述
二.向游客承诺一个天堂
三.制定旅游观光营销计划
四.创造独一无二的魅力
五.旅游观光业营销的变动因素
六.关系营销
七.广告.宣传与推广
八.特色旅游
九.总结
十.相关读物
第十章现场娱乐与品牌体验
一.概述
二.现场娱乐
三.从临街商店到购物中心
四.品牌体验
五.体验经济
六.赋予品牌以生命
七.制定项目开发计划的11个步骤
八.总结
九.相关读物
第十一章娱乐业风起云涌的未来景象
一.概述
二.走向全球市场
三.为新千年营销
四.盗版侵权
五.全球态势扫描
六.总结
第十二章结语：敢问路在何方?
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