广告心理学理论与实务

　　作者在本书的撰写中做了较大的“手术”：第一，在全书的章节设置上，除保留以前两书中被认为很有必要的章节外，大量增加了广告实践中的一些基本问题和热门课题的内容，诸如，广告说服理论、理性诉求、情感诉求、认牌心理与名牌、名人广告及其制约因素、企业形象与识别理论、企业形象系统工程、互动媒体等。第二，较为充分地反映了有关的最新科研成果，诸如，国家自然科学基金项目“转轨中的中国企业识别系统营销特点的研究”、“制约名人广告效果的因素探讨”、“不同行业的企业形象要素体系的共性与个性”以及认知策略在广告设计中的应用等。本书也吸收了国外的学术理论，诸如，意义迁移模型、精细加工可能性模型以及有关广告的记忆研究资料等。

　　马谋超（1937-），福建宁化人。现为中国科学院心理研究所研究员、博士生导师、政府特殊津贴专家，中国企业文化促进会顾问、中国管理科学学会咨询专业委员会顾问、中华慈善总会顾问兼策划专业委员会主任、中国广告协会学术委员会常委、中央人民广播电台科教宣传顾问、美国纽约科学院成员、北京广播学兼职教授等。多次获得中国科学院和省级科技进步奖，其中包括“广告作品评价系统的研制-ESAC系统”。在国内外书刊上发表了90余篇研究报告与科学论文；出版了《广告心理学基础》，《广告心理学》、《广告心理》、《广告心理学：理论与应用》，《消费与广告心理学》，《消费心理学》，《消费者行为学》，《消费者心理学》，《广告与消费心理学》，《心理学中的模糊集分析》等11本消费与广告领域的心理学书籍。此外，还参加撰写了《中国大百科全书·心理学卷》、《心理学辞典》、《心理咨询百科全书》的条目，并翻译了英文和法文的科学文献。如今主攻经济心理学领域的广告心理，消费心理和市场心理。主持过国家自然基金项目“转轨中的中国企业识别系统营销特点的研究”和若干大型企业识别系统的导入与指导；曾任第三届全国广告作品展和CCTVAD盛典公益广告评委。

第一章 绪论
  第一节心理的科学观
  第二节广告与消费行为
  第三节广告作用的心理历程
  第四节互动媒体及其特点
第二章 广告领域中的常用统计概念
  第一节基本统计概念
  第二节集中趋势的度量
  第三节离中趋势的度量
  第四节相关分析
  第五节差异显著性检验
第三章 广告心理研究与心理效应测评
  第一节广告心理的研究方法
  第二节考察广告心理效果的客观指标
  第三节广告心理效果的评定方法
第四章 广告吸引力的注意策略
  第一节注意对信息加工的作用
  第二节注意广告信息的一般动机
  第三节广告中人物模特儿的注意效果
  第四节注意的刺激特征及其广告策略
  第五节悬念广告与定向活动
第五章 广告的信息传播知觉基础
  第一节人类的感知觉过程
  第二节知觉特征与主体因素的影响
  第三节知觉活动（规律）对广告设计的启示
  第四节阈下知觉与隐性广告
  第五节广告传播中的误解及其对策
第六章 广告的信息传播记忆策略
  第一节学习理论
  第二节学习特点与广告重复策略
  第三节如何提高对广告信息的记忆效果
第七章 广告创意中的想象与认识策略
第八章 认牌心理与名牌创建
第九章 广告说服及其理论
第十章 广告的理性诉求
第十一章广告的情感诉求
第十二章名人广告及其效果的制约因素
第十三章企业形象与企业识别理论
第十四章企业形象建设系统工程
附表1 正态分布表
附表2 t值表