传媒造势：中国信息传播业气象万千

　　本书从产业化的视角，分析中国当代信息传播服务业的发展变化，对正在走向产业化的传媒业做了全景式透视：报刊业资源重组，出版业市场整合，广播电影电视业向数学化、智能化方向迈进，广告业营造注意力经济，咨询服务业进行信息资源再开发，“第四媒体”势不可挡。本书对这个新兴的“朝阳产业”所面临的问题也进行了较为深入的分析。

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一、当代传媒风云纵览
1 传媒业冉冉上升的“朝阳”
2 中国传媒产业化的历程
3 传媒产业化的特征及其问题
二、整合出击的报刊业
1 报刊产业化、集团化：百花争艳
2 中国报刊经营与市场变化
3 纸质媒介与电子媒介的整合
三、推陈出新的出版业
1 从出版事业到出版产业
2 “造大船”，百舸争流
3 书业风向标
4 走向“读网时代”
四、数字化的广播影视业
1、广播电视的新角色
2、广播：确立空中优势
3、电影：艺术与产业并举
4、电视：多频道的竞争
五、注意力经济中的广告业
1、中国广告业的景气
2、中国广告产业结构及趋势
3、注意力经济中网络广告业如何出招
4、广告业如何营造注意力经济
六、信息再开发的咨询服务业
1、恩波智业，风波智业
2、图书馆产业化
3、数据库和调查咨询业
七、一往无前的网络传媒业
1、新兴的第四媒体
2、与狼共舞的中国网络传媒业
3、赶上网络经济的新潮头
4、人造传媒与传媒造势